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2025【基于SOR模型的泡泡玛特品牌IP化对消费者购买意愿的影响实证研究】14000字（论文）.docx

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    基于SOR模型的泡泡玛特品牌IP化对消费者购买意愿的影响实证研究

    摘要

    盲盒从2019年泡泡玛特的爆火逐渐进入大众视野，随着盲盒玩具的兴起，各类盲盒形式蜂拥而至。盲盒也逐渐从一个标志化商品变为一种经济类型或营销手段。至此，盲盒IP化应运而生，以泡泡玛特为典型的IP化营销带动了市场的消费。故本文以消费者购买意愿为出发点探寻其中作用机理。

    从品牌认知、品牌信任和消费者感知价值三个方面探寻对消费者购买决策的影响。并从两个方面给予不同建议。一方面，消费者处于一个不饱和且充满竞争的市场中，笔者也旨在通过本研究使消费者认识到自己在市场中的作用，以及通过什么能改变现有消费行为。对于品牌方而言，品牌IP化是加

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