短视频平台上的信息流广告研究——以快手平台信息流为例.docx

论文题目短视频平台上的信息流广告研究-以快手平台信息流为例

摘要

在互联网技术的不断发展和支持下，大众传媒日新月异，广告行业推陈出新。短视频平台信息流广告，将对用户个性化需求的把握、媒介本身的发展以及品牌的营销三者完美结合在一起，受到了用户、媒介以及品牌商三方的青睐，成为当下流行的广告投放形式之一。快手作为拥有庞大用户群体的短视频平台之一，自2016年9月上线以来便成为广告投放聚集地，开屏广告、贴纸广告、定制挑战赛等各种形式的广告纷至沓来，但是信息流广告却是最火的一种。信息流广告与短视频平台如何才能撞出最美的火花，这样的形式又将面对怎样的挑战和未来，这些问题都是值得探讨的。

关