品品牌营销对Z世代奢侈品购买动机与购买意愿影响研究.docxVIP

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2025-04-01 发布于四川
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品品牌营销对Z世代奢侈品购买动机与购买意愿影响研究.docx

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1.绪论

研究背景

全球奢侈品在疫情期间甚至疫情前遭遇消费遇冷，在此情况下中国奢侈品市场销售额却出现上扬趋势，奢侈品品牌借助中国市场迅速恢复营收。一直以来中国都是奢侈品消费大国，而如今呈现的迅猛势头更是与奢侈品消费的年轻化密不可分。作为“95后”，“00后”的Z世代年轻群体自我意识逐渐觉醒，开始追求更加新潮个性表达自我价值的方式，而奢侈品独有的稀有性和特殊性符合这一部分年轻人的需求。2021年90后消费者已经成为了奢侈品市场的主力军，占总消费群体的50%，贡献了超过46%的市场份额。

针对中国奢侈品市场呈现的年轻化趋势，越来越多的奢侈品品牌开始创新营销渠道，运用新型数字销渠道改善服务和产品，