箭牌宇宙强表白活动结案报告.pptxVIP

超表广告部2016.06.02520宇宙最强表白超级课程表项目结案报告

项目背景回顾项目背景目标人群推广目的在520这个浪漫节日来临之际，结合箭牌勇于挑战的品牌理念，以超级课程表超级流量为基础，掀起一场线上全民挑战520最强表白的狂欢派对！90后年轻消费人群（大学生为主）刺激消费者与品牌产生更紧密的互动，让品牌与事件本身契合，与受众建立情感连接。

活动概况活动时间：2016年5月16-20日在520来临之际，号召同学们发挥创意用不一样的方式表达520，上传图片加文案创作，通过超表＋微信朋友圈邀请好友投票，票数进入排行榜的用户获得相应奖励。活动形式：作品上传投票硬广投放引流活动版块：操场专属定制【520宇宙最强表白】互动版块

在520营销节点，以箭牌发起“你敢不敢用不一样的方式表达520”的主题活动为核心，以超表平台的超级流量为基础，借力超表与大学生超强的互动执行力，先在超表平台发起“520宇宙最强表白”票选活动，聚集超高人气后，在520当天强势引流至箭牌官方公众号与李治廷一起挑战520表白，全国引爆！1.超表发起活动2.宇宙最强排行榜3.公布获奖名单超表专属定制版块【FIVE-宇宙最强表白】发起宇宙最强表白活动活动进程本次活动整体营销思路热门奖品激发高参与度H5排行榜拉动活动热潮以官网公布票选结果及观看李治廷520表白的形式，强势引流品牌官网，为520当天箭牌官网活动聚焦众多活跃粉丝。官网520活动

用户发帖参与你敢不敢挑战520宇宙最强表白？！不一样的方式表达520，一样的勇气表达爱”“发出你的FIVE520,0元拿走iPhone吧！，点此查看排行点击发布按钮编辑好标签话题点击发送主题发布主题FIVE520宇宙最强表白挑战宇宙最强表白用户参与流程

点击分享按钮好友点击分享链接点击爱心按钮集赞超表用户点击爱心按钮集赞站外集赞站内集赞分享给其他平台非超表用户集赞站内站外分享扩散流程1、站内单身狗日常活动版块分享转发；2、站外微博/微信/人人网/QQ空间分享集赞，扩散传播。分享扩散

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亮点二：打通双平台互动渠道，多维触达用户超级课程表微信FIVE-520表白表白作品/分享/投票分享/拉票/观看李治廷520表白视频该活动通过超表引爆后，参与者迅速利用强大微信社交圈进行大范围拉票，实现快速扩散520当天箭牌公众号公布结果，引流用户观看李治廷520主题活动视频箭牌公众号公布活动结果，实现强势引流！站外分享拉票机制，激发2200万大学生分享传播排行榜实时滚动呈现人气作品，名次争夺引爆活动热潮查看排行榜查看排行榜

亮点三：贴合95后喜好的奖品设置，诱发更高参与第一名AppleiPhone61个第二至五名AppleiPadMini416g1个小纸条温馨提示杜绝刷票行为，公平公开公正。站内活动专设前五名大奖：激发学生脑洞大开可视化排行榜，即时滚动排行，激发大学生好胜争赢之心，活跃整个活动气氛！

SouthChina活动推广：全国大学生一起挑战520最强表白CentralChinaNorthChina华北地区14.8%EastChina华东地区23.7%华南地区18.7%华中地区14.2%华北华南华中华东本次超表【FIVE-宇宙最强表白】三天活动参与学校1914所活动参与学校分布占比图西南东北西南地区18.2%SouthwestChina东北地区10.4%NortheastChina

线上引流资源总结Part.1超表APP互动：宇宙最强表白挑战赛你敢不敢，挑战宇宙最强表白？5.16-5.18FIVE520宇宙最强表白

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