一点拾光淘宝店铺视觉营销设计方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1一点拾光淘宝店铺概况3

1.1家居类店铺发展现状3

1.2一点拾光淘宝店铺现状4

2一点拾光淘宝店铺视觉营销分析5

2.1竞争对手店铺视觉分析5

2.1.1竞争对手店铺1视觉分析5

2.1.2竞争对手店铺2视觉分析6

2.2店铺视觉营销定位分析6

2.2.1店铺产品定位分析7

2.2.2消费者人群定位分析7

2.3店铺风格分析7

2.4店铺色彩分析7

3一点拾光淘宝店铺视觉设计8

3.1版式设计8

3.1.1店铺首页版式设计8

3.1.2产品1详情页版式设计9

3.1.3产品2详情页版式设计10

3.2文案策划11

3.2.1店铺首页文案策划12

3.2.2产品1详情页文案策划12

3.2.3产品2详情页文案策划12

4一点拾光淘宝店铺视觉效果制作13

4.1店标效果图制作13

4.2店铺首页效果图制作13

4.3产品1详情页效果图制作14

4.3.1主副图效果图制作14

I

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4.3.2产品1详情页效果图制作16

4.4产品2详情页效果图制作19

4.4.1主副图效果图制作19

4.4.2产品2详情页效果图制作20

5总结24

参考资料25

II

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一点拾光淘宝店铺视觉营销设计方案

1一点拾光淘宝店铺概况

电商行业的发展打破了传统地域的限制，越来越多的人足不出户也可以购

买产品，让商家和顾客无论何时何地都可以进行交易，提供了既方便又快捷的

购物体验，给网上购物增加了更多了发展空间。

1.1家居类店铺发展现状

根据国家统计局数据分析，截至2022年，全年全国居民人均可支配收入368

83元，比上年增长5.0％。人均消费支出达到了24538元，较2021年相比增长了1

.8%。2018-2022年全国居民人均可支配收入及其增长速度如图1所示：

图12018-2022年全国居民人均可支配收入及其增长速度

顾客在选购家居时不仅关注产品是否精致实用，还会研究产品的工艺、材

质、设计等。据相关数据显示，有54.66%的顾客注重材质和工艺是否绿色环保

，48.68%的顾客重视品牌，其次是服务方面，比例占到34.8%。这说明顾客对绿

色环保等因素较为敏感，店铺应抓住顾客的痛点，为顾客带来好产品和良好的

服务，从而为新店在市场上占据地位做准备，获得知名度。

3

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图2顾客对家居需求偏好

在2006年中国家居产业产值已跃居世界第一位，全球家居贸易总量中五分

之一都是由中国完成的。预计到2027年居需求量有望突破5.2亿件。2022-2027

年中国家居需求量趋势预测图如图3所示：

图32022-2027年中国家居需求量趋势

1.2一点拾光淘宝店铺现状

一点拾光家居是2023年成立的线上店铺，店铺主要以“温馨舒适大气”为

主，理念是想让每一位顾客都能够买到心仪舒适的家居。店铺主要经营现代简

约风产品，床、电箱装饰画、