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汽车营销策略之产品策略的研究与分析

摘要

第二十一世纪是信息技术的时代，也是汽车工业的迅猛发展的时代。汽车的

广泛青睐的高速度，灵活，舒适和方便使用等。汽车工业的飞速发展带动了整个

汽车产业的繁荣。中国汽车产业由于起步晚，缺乏核心技术，科学的管理模式，

先进合理的营销模式，使其在激烈的市场竞争中面临着严峻的考验。如何建立营

销模式的系统以满足消费者的需求，在这种情况下，许多学者研究的一个。在本

文中，通过对汽车行业的产品营销策略的研究，以寻求提高新产品的成功率，汽

车市场的对策。在这种观念指导下，从一个新的汽车的定义出发，这个重要的产

品战略营销观念导致。基于概念营销策略显然在领先的车，目前的产品战略、营

销策略、品牌营销中存在的问题和不足，并提出解决问题的对策，是本论文的主

题的升华，对轿车营销策略产品策略更深入的研究与分析。

关键词：汽车营销策略；产品策略；品牌；市场营销

Abstract

Thetwenty-firstcenturyistheeraofinformationtechnology,butalsotherapid

developmentofautomobileindustryera.Highspeed,widelyfavoredvehicleflexible,

comfortableandconvenientuseetc..Therapiddevelopmentofautomobileindustry

ofthewholeautomobileindustryprosperity.Chinaautomobileindustrybecauseof

latestart,lackofcoretechnology,scientificmanagemenmode,advancedand

reasonablemarketingmode,sothatitisfacingaseveretestinthefiercecompetition

inthemarket.Howtoestablishthesystemofmarketingmodeinordertomeetthe

needsoftheconsumers,inthiscase,aloofscholars.Inthispaper,throughthe

researchonthemarketingstrategyofautoindustry,toseektoimprovethesuccess

rateofnewproducts,countermeasureoftheautomobilemarket.Guidedbythisidea,

fromthedefinitionofanewcar,thisimportanproducstrategymarketingconcep

lead.Theconceptofmarketingstrategyisclearlyintheleadcarbasedonthepresent,

producstrategy,marketingstrategyoftheproblemsanddeficiencies,andputs

forwardthecountermeasurestosolvetheproblem,isthesubjecofthisthesis

sublimation,morethoroughresearchandAnalysisonthemarketingstrategyof

productstrategy.

Keywords:automobilemarketingstrategy;productstrategy;brand;marketing