基于新4C理论的得到APP的社群营销策略分析.doc

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摘要

随着互联网各类信息平台进行不断发展更新迭代,以“社群经济”为代表的规模市场经济活动形式开始在互联网公司营销中展露锋芒。同时，伴随着互联网环境中的碎片化，越来越多的用户渴求用更全面系统的知识武装自己。在这样的时代背景下，如知乎，喜马拉雅等知识型虚拟社群平台应运而生。

得到App就是在这样的背景下,对社群营销问题进行了积极地进行探索与尝试，成为了2019年排名第一的知识型虚拟社群平台。在本文中，通过以得到APP进行案例研究，从基于内容，场景，连接以及社群的新4C营销视角分析市场知识型虚拟社群营销策略发现，得到营销策略的独特特点是社区内容以PGC和OGC为代表，