2025年大学试题(财经商贸)-广告学考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案.docx

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2025年大学试题(财经商贸)-广告学考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.香港地区的广告公司可分为哪几种类型？

2.战国时期，由于商人的宣传意识增强，以及织染、缝制技术的发展，为（）形式的产生奠定了物质基础。

3.（）是DSP数字信号处理器的具体工作之一。

A、数据存储

B、自动白平衡

C、光电转换

D、减噪声

4.考察一定广告时期内，至少一次注意到广告的人占特定基础人数百分比的是（）。

A、广告到达率

B、受众暴露度

C、受众信息接触频次

D、毛评点

5.按照广告诉求方式划分，广告可分为（）。

A、认知广告

B、形象广告

C、感性诉求广告

D、理性诉求广告

E、提示广告

6.广告受众信息接收的心理特征包括（）。

A、感知特征

B、记忆特征

C、评判特征

D、需求特征

E、反馈特征

7.在广告诉求中，（）处于被动位置。

A、广告主

B、广告代理商

C、广告受众

D、广告媒介

8.广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。

9.问卷的确认需要对受访者进行抽查，抽查的比例一般为（）。

A、5%~100%

B、l0%~20%

C、20%~30%

D、50%

10.从宏观上面来看，国际广告的特点是（）。

A、市场环境差异大

B、媒介选择不同

C、特殊性对象不同

D、市场活动范围

11.五四前后，我党在利用报刊宣传自己的政治主张的同时，也注意利用广告作斗争，把广告的重要版面留给进步书刊和国货做广告，进行反帝、反封的爱国主义宣传。比较早的是李大钊、陈独秀创办的刊物，是下面哪一个（）

A、《湘江评论》

B、《每周评论》

C、《天津学生联合会报》

D、《向导》

12.报纸的规格有（）和（）两种。

13.静物摄影主要通过（）、（）、（）、与（）及（）的处理来表现被摄体的（）、（）及外在特征。

14.在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（）

A、实物广告

B、标记广告

C、悬帜广告

D、悬物广告

15.广告监管直接维护国家利益，表现在及时发现、制止和严厉查处（）。

A、危害国家主权和领土完整内容的广告

B、有损国家尊严、民族形象，伤害中华民族感情的广告

C、带有民族、宗教歧视等敏感内容的广告

D、涉及其他国家内容，可能引发国家之间政治纠纷的广告

E、将重大政治题材和重大事件与推销商品或者服务联系起来的广告

16.新闻宣传常被采用作为营销推广的一个重要因素的原因是（）。

A、较强的时效性

B、内容的真实性

C、广泛的影响力

D、无法比拟的权威性

17.整合营销，它的内涵是：以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。

18.在产品生命周期的哪个时期，广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和美誉度，利用品牌优势来挤压竞品，加强品牌的购买导向作用？（）

A、引入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

19.进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。

20.国际广告界成立的行业性协会组织主要有（）

A、国际广告协会

B、亚洲广告协会联盟

C、世界广告行销组织

D、中国广告协会

21.根据广告商品的生命周期分类，可将广告分成以下几种类型（）。

A、试用期广告

B、开拓期广告

C、成长、成熟期广告