卡通IP形象运营方案.pptxVIP

IP设定;

原创IP，0认知基础，没有原生的故事

独立原生的账号运营

站外传播存在渠道壁垒;;;;;

运营规划;;;

?官宣视频内容发布

?阵地自有板块，如：小红书条漫

?抖音站内贴纸

?微信表情包

?达人助阵、视频助阵

?达人直播连麦;

?多阵地内容、物料

?直播日常更新

?综艺正片植入

例如：节目正片、中插广告、定制短视频;

?主动：节点、热点营销事件策划

?借势：日常热点事件跟随

?潮玩开发

?开启预售

?圈层展会入驻增大曝光

?例如：CJ、STF5.0、WF、BW、PTS、LEC等

?潮流、服装、快消、艺术家等跨界联名;

?IP身份授权

?指定形象使用IP名称使用

?指定形象使用

?IP名称使用

?定制品牌联名款

?品牌冠名

?角色植入

?内容植入

?番外小剧场;

?美术视觉更新

?商业化变现形式方案开发，商业模式迭代

?定制品牌联名款

?内容呈现形式迭代及开发

?如音乐、短剧、虚拟偶像等;;

重点内容持续上线，补充人设的同时增大全网光曝：

1.日常更新固定节目+直播带看+互动直播+节目现场直击

3.IP出圈大事件

4.特殊节点+艺人专题策划

5.商业曝光：

-川宝人偶身体广告位，可做魔术贴/表情面膜植入

-与共享充电宝品牌合作「川宝」定制皮肤;;;;

创意短视频策划--晚安，我碎了！

概况：7*12期，每期2-5min，每日23:33分定时更新。

内容形式：川宝碎嘴子话痨对自己的一天/某一件事进行回顾

内容示例：

1，川宝举着手机开场“一天的工作结束了，跟大家唠唠”（5-10s）

2、川宝走到墙边把等关上，视频画面变黑（5s）

3、川宝碎嘴子回顾一天，全程用倒鸭子字幕形式展现（60s-90s）

4、川宝以”就跟大家讲到这里吧“作为收尾，与大家道晚安，视频结束。（10-15s）视频参考示例：/Y8yKSKo/;

爱的贴贴;;

这样的川宝会搞事;

背景洞察：

随着近年海洋核污染、全球变暖、冰川垃圾等生态问题的进一步恶化，大众的环保观念逐步提高，对相关节日的关注度也逐步提高。而百川偶拥有着温暖、正能量的充电宝形象，在为人类赋能的同时关注地球环境保护，不同于人类的充电宝玩偶形象更加引起大众关注。

创意阐述：

在世界清洁地球日的节日点，根据环保和爱护地球的主题，联动川宝玩偶到公园内、欢乐谷门口、环球影城门口等地去捡垃圾，以实际行动爱护地球公益行为，与玩偶形象和平时的话痨社牛属性形成反差萌感，以正能量行为丰富玩偶形象，树立社会性正面口碑和记忆点，使川宝形象更加立体生动。;

传播示例：

Step1：抖音官方账号发布川宝在不同场地垃圾混剪视频

Step2：抖音娱乐KOL发布不同素人视角拍摄的川宝捡垃圾视频，引导网友

讨论

Step3：搬运至微博，微博娱乐类KOL进一步助推发酵

话题词示例：

#公园惊现玩偶捡垃圾

#当玩偶也开始捡垃圾

#玩偶就业新思路

#玩偶开辟个人副业;

背景洞察：

随着社会节奏的不断加快，和工作、学习等各方面的压力，孤独人群的数量逐渐庞大，孤独已经成为常态，孤独人群对于陪伴和充能的需求也日益增加。充电宝本身作为人们日常生活中必不可少的电子工具，当拟人化玩偶形象出现，它不仅仅有充电的功能，更作为可以为大众带来陪伴和赋能。;

创意阐述：根据川宝“33”爱称玩梗“913”=“就要3”的谐音梗，和百川偶充电宝的身体原型，在9

月13日举办「充电节」活动，借助人流量大的商场休息区，用13名川宝玩偶为玩家提供充电和陪看综艺的贴心服务，以趣味互动陪伴的方式吸引大众关注，观众为百川综艺季赋能，川宝也为观众提供电力能量，深化川宝充电宝形象认知，最大化扩大川宝知名度和粉丝群体，为百川偶IP造势引流。

内容示例：

1、在杭州远洋乐坻港商场摆放巨型共享充电宝柜外壳，外壳上印有百川综艺季信息

2、现场由13名川宝玩偶席地而坐，身上任意部位探出3种类型充电头，例如从心口处画颗爱心，充电线从爱心中探出，给游客提供充电宝服务；

3、现场投影/大屏播放抖音百川综艺季的综艺内容，川宝在提供充电同时可贴心陪看，期间与游客进

行搞笑肢体互动

例如：其中一个川宝坐着静止不动，当游客坐在川宝身边充电看综艺时川宝缓缓转头……

PS：联合共享充电宝品牌，做全国联动，如：1小时免费充电+川宝形象漏出。;

传播示例：

Step1：抖音素人发布商场12个巨型充电宝视频

Step2：抖音娱乐KOL发布不同视角拍摄的川宝和游客有梗互动小视

频，引导网友讨论

Step3：抖音官方账号发布川宝线下充电活动记录混剪视频。

Step4：搬运至微博，微博娱乐类KOL进一步助推发酵。;

账号运营;;

固定话题

?板块话题

?川宝话题

?百川IP话题

?百川综艺