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中文摘要
在社会经济发展迅速、旅游市场竞争日益激烈的今天，旅游目的地品牌形象是用以衡量目的地旅游业的发展程度的要素之一，同时也对当地的旅游业发展产生着重要影响。因此，旅游目的地品牌管理对当地旅游业发展至关重要。要提高旅游目的地旅游业发展水平，就必须进行目的地品牌管理，提升目的地品牌形象。
体验营销不同于传统营销方式，在为顾客提供服务的同时，还能与顾客之间建立双向沟通，因而企业可以通过向客户提供销售体验以提升自身价值，顾客可以通过一系列的体验满足自身的需求。基于体验营销对丽江旅游目的地品牌进行管理，可以使品牌建设更符合消费者的需求，将丽江旅游目的地品牌做强、做大、做优。
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