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新闻传播专题讲座课程论文

网络电视的传播学解读

新闻与信息传播学院

广播电视新闻学0401班

012004025401

唐甜

网络电视的传播学解读

【内容提要】网络电视是互联网络技术与电视技术相结合而产生的一种新的传播形式。它兼具两大传播媒介的特点，在发展中越来越散发着自己独特的魅力。本文试图运用传播学的相关理论，从受众、传播内容、传播效果、传播模式等几方面对网络电视的发展现状进行解读。

【关键词】网络电视受众传播内容传播效果传播模式

网络电视（NTV，NetworkTeleVision）是以宽带网络为载体、以视音频多媒体的形式为宽带终端用户提供互动个性化全方位服务的新型传媒。简言之，网络电视就是通过互联网（宽带）播放和收看的电视，也可称为网络在线电视。网络电视是在数字化和网络化背景下产生的，是互联网络技术与电视技术相结合而产生的一种新的传播形式。在整合电视与网络两大传播媒介的过程中，网络电视既保留了电视形象直观、生动灵活的表现特点，又具有了互联网按需获取的交互特征。据估计，我国的网络电视用户到2008年将达到2000多万。随着越来越多的宽带网络用户对网络电视应用的认可和接受，网络电视——一个价值约百亿元，传统电视产业与电信运营商相互渗透、相互竞争的市场也将逐渐成熟、逐步壮大。下面从受众、传播内容、传播效果、传播模式等几方面，运用传播学理论，对网络电视的发展现状进行解读。

一，受众分析

1．受众群体年轻化，受教育水平高端化。

2005年9—11月，国际在线、中国广播网、央视国际网络与中国社会科学院新闻与传播研究所网络与数字传媒研究室合作，进行了一次网络电台网络电视受众调查。研究报告已于2005年11月首发第五届中国网络媒体论坛。该调查显示，青少年是网络电台和网络电视受众的主体，并且受众年龄有更加年轻化的趋势。18—38岁的受众占78.9%，高于CNNIC第16次报告同年龄段网民的比例，28岁以下受众的比例为68.3%，18岁以下的受众比例远高于39岁以上的受众比例。此外，网络电台、网络电视的受众中，男性超过三分之二，学生比例较高，大学以上文化者达到74.1%。

从中可以看出，网络电视的受众是注重娱乐消费的年经时尚人群，当然，这些人也是社会消费的主流人群，具有一定的购买力，因此网络电视也是广告商非常看重的广告投放平台。

2.受众的个性化。

在传播活动的发展进程中，从以“传者为中心”到以“受者为中心”的这一传播理念的转变，可以看出受众作为传播过程中几个大环节之一，其地位已经日益凸现。网络电视的出现将彻底改变电视传统,电视观众不再“坐等电视”,而是通过“参与电视”，根据自身的需要，选择适合自己的电视节目，最终实现由电视观众“决定电视”的新电视收视行为模式,从而改变传统电视的收看模式和竞争格局。

3.受众的互动性。

[1]郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社2002年版。

[2]刘宝亮.迎接网络电视时代[J].新闻前哨,2006,(07)

[3]温天越.网络电视的传播与发展[J].当代电视,2006,(06)

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