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整合传播中的品牌建设与管理试题及答案

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一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.整合传播中，品牌建设的核心目标是什么？

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.提升品牌忠诚度

D.以上都是

2.在品牌形象传播中，以下哪种策略最为关键？

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.品牌定位

3.品牌管理过程中，以下哪项工作不属于品牌资产的评估内容？

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.品牌市场份额

4.在品牌传播中，以下哪种方式最为有效？

A.口碑传播

B.广告宣传

C.公关活动

D.以上都是

5.品牌管理中，以下哪项不是品牌危机的预防措施？

A.建立品牌监测体系

B.提高员工素质

C.控制产品质量

D.增加广告投入

6.品牌延伸策略中，以下哪种类型最为常见？

A.相关延伸

B.无关延伸

C.上游延伸

D.下游延伸

7.在品牌传播过程中，以下哪种媒介渠道最为广泛？

A.电视媒体

B.互联网媒体

C.报纸媒体

D.电台媒体

8.品牌形象设计中，以下哪种色彩搭配最为适宜？

A.黑色与白色

B.红色与黑色

C.蓝色与绿色

D.黄色与红色

9.品牌管理中，以下哪种方式不是品牌延伸的策略？

A.联合营销

B.品牌并购

C.品牌合作

D.产品多元化

10.品牌管理中，以下哪项不是品牌传播的目标？

A.提高品牌知名度

B.塑造品牌形象

C.增加销售量

D.提高员工满意度

11.品牌定位策略中，以下哪种定位方式最为重要？

A.竞争对手定位

B.目标客户定位

C.市场定位

D.品牌历史定位

12.品牌传播中，以下哪种传播渠道最为直接？

A.广告宣传

B.口碑传播

C.公关活动

D.网络推广

13.品牌管理中，以下哪种方式不是品牌资产的保护措施？

A.法律保护

B.知识产权保护

C.商标注册

D.品牌授权

14.品牌延伸策略中，以下哪种延伸方式最为合理？

A.相关延伸

B.无关延伸

C.上游延伸

D.下游延伸

15.品牌传播中，以下哪种传播效果最为显著？

A.广告宣传

B.口碑传播

C.公关活动

D.网络推广

16.品牌管理中，以下哪种方式不是品牌资产的评估内容？

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.品牌市场份额

17.品牌定位策略中，以下哪种定位方式最为重要？

A.竞争对手定位

B.目标客户定位

C.市场定位

D.品牌历史定位

18.品牌传播中，以下哪种传播渠道最为广泛？

A.电视媒体

B.互联网媒体

C.报纸媒体

D.电台媒体

19.品牌形象设计中，以下哪种色彩搭配最为适宜？

A.黑色与白色

B.红色与黑色

C.蓝色与绿色

D.黄色与红色

20.品牌管理中，以下哪种方式不是品牌延伸的策略？

A.联合营销

B.品牌并购

C.品牌合作

D.产品多元化

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.品牌建设中，以下哪些内容属于品牌资产评估的范畴？

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.品牌市场份额

E.品牌价值

2.品牌管理过程中，以下哪些措施可以提升品牌形象？

A.提高产品质量

B.增强服务意识

C.加强公关活动

D.提高广告投放效果

E.建立品牌监测体系

3.品牌延伸策略中，以下哪些类型属于相关延伸？

A.产品线延伸

B.品牌形象延伸

C.目标市场延伸

D.目标客户延伸

E.跨行业延伸

4.品牌传播中，以下哪些渠道属于互联网媒体？

A.网络广告

B.微信公众号

C.社交媒体

D.电子商务

E.论坛

5.品牌管理中，以下哪些方式属于品牌资产的评估方法？

A.问卷调查

B.市场调研

C.专家评审

D.案例分析

E.财务分析

三、判断题（每题2分，共10分）

1.品牌管理中，品牌知名度越高，品牌价值就越高。（）

2.品牌延伸策略中，无关延伸比相关延伸更容易获得成功。（）

3.品牌传播过程中，口碑传播的效果比广告宣传更佳。（）

4.品牌定位策略中，竞争对手定位比目标客户定位更重要。（）

5.品牌管理中，品牌危机一旦发生，可以通过增加广告投入来弥补。（）

6.品牌延伸策略中，上游延伸比下游延伸更容易实现。（）

7.品牌传播中，网络推广的效果比电视媒体更佳。（）

8.品牌形象设计中，色彩搭配越鲜艳，品牌形象就越好。（）

9.品牌管理中，品牌并购比品牌合作更容易实现品牌延伸。（）

10.品牌传播过程中，公关活动比广告宣传更具有说服力。（）

四、简答