多维视角下国内3D网络游戏民族品牌塑造的策略与路径研究.docx

多维视角下国内3D网络游戏民族品牌塑造的策略与路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着互联网技术的飞速发展和普及，中国网络游戏市场呈现出蓬勃发展的态势，已成为全球最大的网络游戏市场之一。据相关数据显示，2023年中国网络游戏市场规模达到4150亿元，同比增长8.3%，整体规模首次突破4000亿元，创下历史新高。从细分市场来看，移动游戏市场规模约为3275亿元，同比增长9.7%，在整体市场中的占比达到78.9%，成为网络游戏市场的绝对主导力量；PC客户端游戏市场规模约为826亿元，同比增长3.3%，占比19.9%，地位较为稳固；