广告类型专题分析.docx

广告专题-广告类型

(一)按照广告诉求方式分类

1、理性诉求广告（名词解释）

广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。

2、感性诉求广告（名词解释）

广告釆用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪，亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而使广告物在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。

(二)按照广告媒介的使用分类（重点标出的三个）

1、印刷媒介广告（名词解释）

又称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告。

①分类广告（名词解释）

ClassifiedAdvertisement,又称“供求广告”。这种广告在形式上是将不同广告客户的各种供求信息分门别类,收入专版,编排不同的小栏目,在同一标题下集中编印通常可见的分类广告栏目包括求职、招聘、招生、寻招领、房屋租赁、声明等,内容涉及社会生活各个方面,这种广告篇幅短小,制作简便,传播迅速,价格低廉,比较适合个人或小企业、小团体使用。分类广告读者高度集中,读者的注意度、关心度较高。

②展示广告（名词解释）

DisplayAdvertisement,报纸广告最重要的一种形式,除了编辑区的任何版面,它都可以以任何大小的篇幅出现。为更好地表达广告主题,配有文字标题及插图区别于单纯用文字排列的广告。展示广告可以进一步划分为地方性的(零售性的)和全国性的(一般性的),两者的差别在于广告费用的差异上。

③增刊广告（名词解释）

即在报纸、杂志正常发行以外增加版面,专门刊登广告,集中介绍企业或某个产品,提高企业和产品知名度。(此处表述与教材不同,但更易理解和记忆)

2、电子媒介广告（名词解释）

以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告。

3、户外媒介广告（名词解释）

户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的公告物体。如巨大的灯牌广告，形式多样的户外招贴广告，五彩缤纷的霓虹灯广告，交通站台的候车亭广告等等。这些露天的广告形式即为户外广告，简称OD广告。

户外广告特点：

①独特性：要考虑距离、视角、环境三个因素。根据具体看的环境进行设计，产生视觉美感。

②提示性：图文并貌，以图像为主、文字为辅。

③简洁性：消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量多少称反比。

④计划性：首先要进行市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定广告的图形、语言、色彩、对象、宣传和营销战略。

户外广告设计要遵循美学原则。图形分为产品图形和关稿图形两种形态，应放在视觉中心位置，配以文案设计。文案分为标题，正文，广告语等，主题设计一般不要超过十个字。

4、直邮广告（名词解释）

通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人。

5、销售现场广告（名词解释）

又称为售点广告或POP广告(PointofPurchase)，就是在商场或展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告，利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。

6、黄页广告(2006年学硕)

利用黄页为载体进行宣传的广告。主要形式是提供公司名称、产品业务、地址电话或利用简短的广告语等,达到传达信息、树立形象的目的。黄页一词起源于北美洲,指按企业性质和产品类别编排的工商企业电话号码簿,以刊登企业名称、地址、电话号码为主体内容,相当于一个城市或地区的工商企业名录,因国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页。

7、数字互联媒介广告/网络广告（名词解释）

利用互联网作为传播载体的新兴广告形式之一，具有针对性、互动性强，传播范围广，反馈迅捷等特点。

网络广告（记忆路径：定义+形式+特点+总结）

网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

网络广告的形式:旗帜广告、按钮广告、关键词广告、赞助式广告、电子邮件广告、插播式广告、文字链接广告、企业网站。

网络广告的特点:信息传播的互动性、广告投放的针对性、广告效果的可精确测量性、广告形式的新颖多样。

随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展，网络广告在企业营销中的地位和价值越显重要。

常见的网络广告类型

1.旗帜广告/Banner（名词解释）

也称横幅广