QuestMobile2024年中国营销市场年度报告·市场篇：三大特征催生两大变革，情感共鸣成了终极之争.docx

QuestMobile数据显示，在消费品国补、以旧换新等政策刺激下，2024年国内消费韧劲十足。具体来说，一方面，刚需品类理性增长，另一方面，家电、汽车等耐用消费品出现阶段性爆发。此外，体验式消费更是成为了消费风向标。详情请看QuestMobile数据报告

一、整体市场变化：政府政策激活市场，品牌营销保持积极跟进

1、经济环境及政府政策：消费韧性与政策支持共同驱动市场结构变革

1.1体验经济加速渗透，刚性需求理性增长

1.22024年消费增长呈现促销依赖型特征，高弹性品类与刚需品类呈现显著增长分化

1.3消费品国补、以旧换新措施显著激活汽车、家电等耐用消费品市场

1.4随