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2025年大学试题(财经商贸)-品牌营销笔试考试历年典型考题及考点含含答案

第1卷

一.参考题库(共100题)

1.康师傅借用了方便面品牌的影响力，延伸至茶饮料，在茶饮料市场取得了较好的市场份额，提高了康师傅的品牌形象，但是对方便面市场的销售额没有什么直接的影响。这种描述属于品牌扩张效应的（）。

A、优异的结果

B、好的结果

C、中性结果

D、有争议的结果

2.简述品牌与产品的区别和联系。

3.下面哪些与产品有关的因素可以影响品牌个性的塑造（）。

A、包装

B、价格

C、使用者

D、广告风格

4.消费者对产品的第一印象是从（）上获得的。

A、产品价位

B、品牌名称

C、产品规格

D、产品包装

5.简述集权负责制的劣势。

6.消费者购买决策过程最直接的影响因素是（）。

A、个人因素

B、社会因素

C、文化因素

D、心理因素

7.“淡口味”是饮料产品的一种（），它反映了含糖量、酒精量和颜色等多种属性。

A、内在属性

B、外在属性

C、表现属性

D、抽象属性

8.品牌危机管理的核心是（）。

A、危机处理

B、危机利用

C、危机预防

D、危机预测

9.应用麦肯锡矩阵时需要注意哪几个问题？

10.波士顿矩阵是一个二维矩阵，其基本思想是：市场份额（）或者市场增长（）的品牌对公司最为有利。

A、高?快

B、低?快

C、高??慢

D、低?慢

11.企业通常根据哪些情况来决定对不同竞争者的对策（）。

A、竞争者的强弱

B、竞争者与本企业的相似程度

C、竞争环境的变化

D、竞争者的数目

E、竞争者表现的好坏

12.下列哪些措施有利于提高产品的认知价格（）。

A、增加服务项目

B、提高服务质量

C、提高产品质量

D、降低产品价格

E、加强沟通传播

13.企业可利用知觉图来分析和了解（）与（）关系，并基于产品属性来更好地描述现有产品或品牌在整个市场中所处的地位，同时为新品牌明确定位。

14.简述品牌危机的引发原因的外部因素。

15.区域市场发展规划的主要影响因素不包括（）。

A、经济发展

B、个体发展

C、社会发展

D、行业发展

16.南极人是一个具有较高市场知名度和市场影响力的防寒保暖品牌，但是随着产品生命周期进入衰退期，品牌也开始老化，原因主要在于（）。

A、产品质量下降

B、品牌定位模糊

C、缺乏鲜明品牌形象

D、单一产品策略

17.（）是新品牌刚进入市场的时候，消费者对品牌知之甚少，对该品牌与自己需求间的关系也深感模糊。

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

18.利用原有品牌的无形资产进入新的细分市场时，应考虑哪些问题（）。

A、细分变量选择

B、空白市场分析

C、发展潜力预测

D、替代品分析

19.（）是指向顾客提供的产品的基本效用和利益，是指卷烟企业向卷烟顾客提供的卷烟产品的基本功用和利益。

A、核心产品

B、形式产品

C、期望产品

D、延伸产品

20.简述品牌老化概念。

21.企业经理人员核对年度计划目标的实现程度可运用的绩效工具有（）。

A、销售分析

B、市场占有率分析

C、市场营销费用对销售额比率分析

D、财务分析

E、顾客态度追踪

22.当消费者的偏好发生变化或竞争者推出了新的品牌时，企业应考虑实施（）策略。

A、品牌重新定位

B、品牌延伸

C、多品牌

D、统一品牌

23.设计质量是指产品或服务符合其设计功能和特征规格的程度。

24.简述品牌管理制度的建立应实现的目标。

25.简述品牌定位的策略选择。

26.广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍品牌的一