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市场营销策略类品牌建设与推广试题及答案

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、选择题

1.品牌建设与推广中，以下哪个策略不是以消费者为中心？

A.顾客满意度调查

B.产品创新

C.企业内部文化建设

D.市场细分

2.以下哪种营销活动属于品牌推广策略？

A.企业内部培训

B.新产品发布会

C.企业内部会议

D.企业年报发布

3.品牌形象塑造的关键要素不包括以下哪个？

A.品牌定位

B.品牌命名

C.品牌故事

D.品牌包装

4.在品牌推广中，以下哪种方法不属于整合营销传播（IMC）？

A.广告

B.公关

C.营销活动

D.网络营销

5.品牌传播的五大要素不包括以下哪个？

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌价值观

D.品牌历史

6.以下哪种营销渠道不属于线上营销？

A.官方网站

B.社交媒体

C.线下门店

D.移动应用

7.品牌推广中，以下哪种方法不属于品牌口碑营销？

A.用户评价

B.网络水军

C.媒体报道

D.消费者体验分享

8.以下哪种品牌推广方式不属于体验营销？

A.产品试用

B.线下活动

C.线上直播

D.广告宣传

答案及解题思路：

1.C.企业内部文化建设

解题思路：顾客满意度调查、产品创新和市场细分均直接针对消费者的需求和偏好，而企业内部文化建设更偏向于企业自身的建设和管理，不一定直接以消费者为中心。

2.B.新产品发布会

解题思路：新产品发布会是为了向消费者展示和介绍新的产品，提高品牌知名度和吸引力，属于典型的品牌推广策略。

3.D.品牌包装

解题思路：品牌形象塑造的关键要素包括品牌定位、品牌命名和品牌故事，这些都与品牌核心价值和文化紧密相关。品牌包装更多是外观设计的问题。

4.C.营销活动

解题思路：整合营销传播（IMC）强调的是各种传播渠道的协调和整合，包括广告、公关和网络营销。营销活动本身可能涉及IMC，但并不是IMC的方法之一。

5.D.品牌历史

解题思路：品牌传播的五大要素通常包括品牌定位、品牌形象、品牌价值观、品牌个性和品牌文化，而品牌历史并不是核心要素。

6.C.线下门店

解题思路：线上营销包括通过互联网进行的各种营销活动，而线下门店属于传统的实体店铺，不属于线上营销渠道。

7.B.网络水军

解题思路：品牌口碑营销旨在通过消费者的正面评价和体验分享来提高品牌声誉，而网络水军通常是通过非真实的手段来制造口碑，不属于正当的品牌口碑营销方式。

8.D.广告宣传

解题思路：体验营销侧重于消费者实际体验品牌产品和服务的价值，而广告宣传更多是传达品牌信息和吸引潜在顾客，不强调消费者的直接体验。

二、填空题

1.品牌建设与推广的核心目标是______。

答案：建立并维护品牌认知度和品牌形象，最终实现品牌价值的最大化。

2.品牌推广的五大策略包括______、______、______、______和______。

答案：品牌定位策略、产品策略、渠道策略、促销策略和公关策略。

3.品牌定位的三大要素是______、______和______。

答案：目标市场、品牌个性、竞争差异。

4.品牌传播的五大要素包括______、______、______、______和______。

答案：信息、渠道、受众、传播者和反馈。

5.品牌推广的五大渠道包括______、______、______、______和______。

答案：广告、公关、销售促进、个人销售和直销。

答案及解题思路：

1.答案：建立并维护品牌认知度和品牌形象，最终实现品牌价值的最大化。

解题思路：此题考查对品牌建设与推广目标的理解。核心目标在于通过建立和维护品牌认知度以及品牌形象，以实现品牌价值的提升和最大化。

2.答案：品牌定位策略、产品策略、渠道策略、促销策略和公关策略。

解题思路：此题要求列出品牌推广的五大策略。需要熟悉品牌推广的相关理论知识，包括不同策略的内涵和应用。

3.答案：目标市场、品牌个性、竞争差异。

解题思路：此题考察品牌定位的要素。正确理解并记住这三个要素是品牌定位的基础。

4.答案：信息、渠道、受众、传播者和反馈。

解题思路：此题涉及品牌传播