2025年高等教育文学类自考-00634广告策划考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案.docx

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2025年高等教育文学类自考-00634广告策划考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.（）属于消费内部阻力。

A、风险知觉

B、动机压抑

C、消费回避

D、购买力不足

E、假冒伪劣产品

2.在产品导入期（引入期）的广告策略有如下特点（）。

A、以提高产品知名度和认知度为首要目标

B、广告传播内容以理性诉求为主

C、广告投入量要灵活控制

D、广告传播内容以感性诉求为主

E、以保持品牌形象为重点

3.广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A、系统

B、真实

C、感人

D、灵活

4.公共关系是社会组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的（），为组织机构树立良好的公众形象的管理活动。

A、双向了解

B、双向理解

C、双向信任

D、合作

E、单项宣传

5.持路径说的人认为，渠道是指（）从生产者向消费者过程转移中所经过的，由各中间环节联结而成的路径。

A、产品或服务

B、产品

C、服务

D、商品

6.新闻媒体公关必须遵循的原则包括（）。

A、熟悉新闻工作规律

B、保持坦诚的合作态度

C、积极主动和新闻媒体沟通

D、尊重新闻职业道德

E、选择合适的新闻发布会地点

7.广告策划活动是一种目的性很强、创造性和系统性显著的活动，必须遵循（）的原则。

A、营销目标

B、调查研究

C、系统性

D、发挥集体智慧

E、创意性

8.广告定位策略、广告诉求策略、广告创意表现策略、广告媒介策略、品牌推广策略、公关会展策略等属于（）。

A、企业战略

B、广告战略

C、广告策略

D、营销战略

9.媒介目标应该是（）。

A、具体的

B、详细的

C、可测量的

D、有可能完成的

E、单一的

10.会展新闻发布会的准备主要包括（）。

A、会展策划

B、场地准备与布置

C、邀请记者

D、新闻稿与新闻发言人的准备

E、提问准备和礼品

11.广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是（）。

A、广告创意诉求策略

B、创意表现策略

C、广告代言人策略

D、情感诉求策略

12.（）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A、广告文稿

B、广告策划书

C、广告创意方案

D、广告目标

13.广告创意在广告活动中的地位。

14.选择名人作为品牌形象代言人，要重点考察（）。

A、个人背景

B、品德

C、吸引力

D、与商品的一致性

E、专业性

15.展览主题限定于某一行业或者某一项产品的展览会称为（）。

A、综合展

B、专业展

C、论坛

D、代表会议

16.在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。

17.（）是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。

A、覆盖率

B、发行量

C、阅读率

D、视听率

18.企业通过赞助某项活动，并运用营销手段，从而达到企业品牌增值的目的。这种促销策略被称之为（）。

A、体验营销

B、事件营销

C、赞助营销

D、人员推销

19.企业市场份额较高，竞争对手的媒介投放份额也较高，预算方式宜选择（）。

A、增加广告开支，保持现有份额

B、减少广告开支，寻找新市场

C、以强有力的媒介投放攻击竞争对手

D、维持低水平广告开支

20.在广告中突出产品的特定功效，使其与同类产品产生明显区别的定位方式是（）。