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数字时代的篮球盛宴：腾讯体育NBA视频直播的内容生产与发展策略

一、引言

1.1研究背景与意义

在互联网技术迅猛发展的当下，体育赛事的传播方式发生了翻天覆地的变革，网络视频直播已成为体育赛事传播的关键途径。NBA作为全球极具影响力的职业篮球联赛，凭借其精彩激烈的比赛、众多璀璨的篮球巨星以及成熟完备的商业运营模式，在全球范围内吸引了海量的球迷群体。在中国，NBA同样拥有着庞大的粉丝基础，深受广大篮球爱好者的热烈追捧。

腾讯体育在NBA视频直播领域占据着举足轻重的地位。2015年，腾讯豪掷5亿美元，一举拿下NBA在中国大陆地区未来五年的独家互联网视频转播权，成为NBA中国数