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商业营销与文化融合策略
目录
商业营销与文化融合策略（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1商业营销发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2文化融合趋势及重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
二、商业营销与文化融合概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1商业营销基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2文化融合定义及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.3两者结合的价值与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、文化融合在商业营销中的应用策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.1识别并理解目标消费者文化特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.2整合文化元素，提升品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.3制定符合文化特色的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.4跨文化营销渠道的利用与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
四、市场细分与目标市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.1基于文化融合的市场细分策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.2目标市场选择与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.3制定市场进入与拓展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
五、产品策略与文化融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
5.1融入文化元素的产品设计思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.2文化特色产品的开发与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.3产品包装的文化与情感价值提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
六、价格策略与文化因素考量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
6.1定价中的文化价值体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
6.2促销活动中的价格策略运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
6.3跨文化价格策略的适应与调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
七、渠道策略与文化融合路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
7.1线上渠道的文化营销实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
7.2线下渠道的文化特色打造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
7.3跨文化渠道的合作与拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
八、广告沟通与文化传播策略结合点分析及应用案例研究．．．．．．．．39
商业营销与文化融合策略（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
1.1营销背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
1.2文化融合在营销中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
二、商业营销与文化融合的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.1文化营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.2跨文化营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.3融合营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
三、文化融合策略的实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
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