2024年中国婴儿用品行业市场动态分析、发展方向及投资前景分析报告.docx

2024年中国婴儿用品行业市场动态分析、发展方向及投资前景分析报告

内容概要：2023年我国婴儿用品市场规模已增长至379.14亿元，较2016年复合增长了12.59%。随着人均可支配收入的提高和消费观念的变化，消费者对于婴儿用品消费需求不再仅仅局限于产品基本功能，而是更加注重产品的质量、安全、功能和个性化设计，越来越多消费者愿意为高端、进口、有机、专业等特征的婴幼儿产品付出更高的价格。数据显示，2023年国内0-5岁婴幼儿童年均消费金额已从2016年2.1万元增长至了7.3万元。叠加国家政策利好行业发展，加速推动了我国婴儿用品产业价值提升及市场规模扩大。

关键词：产业链；市场规模；婴幼儿年均消费；政策；细分市场；奶瓶；竞争品牌；发展趋势

一、行业概述

婴儿用品也称为婴幼儿用品，是给0-3岁婴儿这类特殊群体提供的专业健康产品，旨在满足婴幼儿日常生活、成长发育、健康护理及安全防护等方面的需求。婴儿用品包括但不限于衣物（如婴儿装、连体衣、睡袋）、喂养用品（奶瓶、奶嘴、奶粉盒、辅食工具）、护理用品（尿布、湿巾、护臀膏、洗护用品）、玩具与早教用品（安抚玩具、摇铃、布书、音乐盒）、安全防护用品（婴儿床、婴儿车、安全座椅、防撞角）等。由于婴幼儿体质的特殊性以及独特的生理心理需求，国家卫生组织对婴幼儿用品提出了极高的卫生和质量标准。

婴儿用品产品分类

婴儿用品行业产业链上游主要包括塑料原料、棉纱布料、电子元件、纸质晕阿廖、橡胶硅胶等原材料产品生产供应行业。产业链中游则是婴儿洗护用品、尿裤湿巾、婴儿服饰、婴童玩具、婴童车、婴童床、婴幼儿奶粉等各类婴儿用品的生产制造商。产业链下游环节则主要是通过超市、专卖店、母婴店、天猫、抖音等线上线下销售渠道把中游生产的婴幼儿产品销售至终端消费者的过程，是产业链盈利变现的关键环节。

婴儿用品行业产业链图谱

相关报告：智研咨询发布的《中国婴幼儿用品行业市场现状分析及发展前景研判报告》

二、产业现状

随着生活水平的提高和健康观念的普及，新一代父母的育儿观念和营养补充方式也逐步升级，他们更注重孩子的综合发展和营养补充，也意识到科学精细的婴幼儿抚养手段对健康管理的重要性，因此近年来国内婴幼儿用品行业面临的发展机遇及挑战越来越多。在政策层面，近年来受市场因素影响，我国各级政府除了鼓励婴幼儿用品企业发展外，还重点提出要加快构建科学合理的婴童用品质量安全标准体系，制修订儿童玩具、婴儿呵护用品、儿童骑行及活动用品、儿童家具、儿童眼视光产品、童鞋等强制性国家标准，引导市场主体开发更多安全健康的国产婴幼儿用品，并相继发布了《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉原辅料管理有关事宜的公告（征求意见稿）》等系列政策制度，用于监督管理婴幼儿用品生产制造产业，推动本土婴幼儿行业健康高质量发展。

中国婴儿用品行业相关政策汇总

2023年我国婴儿用品市场规模已增长至379.14亿元，较2016年复合增长了12.59%。随着人均可支配收入的提高和消费观念的变化，消费者对于婴儿用品消费需求不再仅仅局限于产品基本功能，而是更加注重产品的质量、安全、功能和个性化设计，越来越多消费者愿意为高端、进口、有机、专业等特征的婴幼儿产品付出更高的价格。数据显示，2023年国内0-5岁婴幼儿童年均消费金额已从2016年2.1万元增长至了7.3万元。叠加国家政策利好行业发展，加速推动了我国婴儿用品产业价值提升及市场规模扩大。

中国婴幼儿年均消费及婴儿用品市场规模变化

值得注意的是，受消费力波动、人口出生率下滑等因素影响，我国婴幼儿消费市场存量博弈加剧，品类格局正在重塑，其中，婴童护肤、睡袋/凉席/枕头/床品/浴巾、汽车安全座椅/安全背带、奶瓶等分品类均保持正向增长。特别是奶瓶，作为专为婴儿设计的喂养液体如奶水、配方奶或其他饮品等的容器，是母婴产品消费中占比排名靠前的产品之一。近年来，随着消费者对婴幼儿产品安全性和质量要求的提升，市场对高品质、功能多样的奶瓶需求逐渐增加，加速推动了奶瓶行业规模扩展。据统计，2023年我国奶瓶零售总额已增长至68.1亿元，同比增长率为2.4%。

2021-2023年中国奶瓶零售额变化

但受结婚率下滑、人口出生率下降等因素影响，国内奶瓶行业发展迎来新的挑战，行业正处于新业态格局形成的关键时期，一方面是挤压式竞争，惨烈度仍在上升；另外一方面行业创新与边界拓宽仍在继续，众多新锐品牌逆势上行。从市场销售占比来看，目前国内奶瓶行业销售占比排名前五的品牌分别为PIGEON贝亲、世喜、HEGEN、DrBrown’sNaturalFlow/布朗博士好流畅、BABYCARE，市占份额分别为39.7%、15%、14.6%、6.4%、1.5%。

中国奶瓶行业竞争格局（按品牌销售额占比）

三、发展趋势

1、人群+：锚定新趋势用户，以分龄分阶重构品类

眼下，“分