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智研咨询—2024年中国网络大电影行业市场规模、行业集中度及发展前景研究报告

内容概况：网络大电影是文化产业的重要组成部分，近年来受益于新媒体技术推动以及网络视频用户规模不断增多，我国网络大电影行业发展迅速。2023年，网络大电影创作生产提质减量，主题创作涌现佳作，现实题材获观众认可，类型片创作持续深耕。在视听内容行业快速变革、微短剧迅猛发展的形势下，网络大电影市场持续下行，内容竞争不断加剧，创新能力有待激活。数据显示，2023年中国网络大电影行业的市场规模约为20.6亿元。随着行业规范的不断完善和市场的变化发展，网络大电影行业将持续提质减量，延续良性发展态势。

相关上市企业：万达电影（002739）、中国电影（600977）、横店影视（603103）、光线传媒（300251）、博纳影业（001330）、华策影视（300133）、上海电影（601595）、华谊兄弟（300027）、慈文传媒（002343）、金逸影视（002905）等。

相关企业：厦门达愉文化传媒有限公司、乐视影业（北京）有限公司、海润影视制作有限公司、西影股份有限公司等。

关键词：网络大电影、上线数量、市场规模

一、网络大电影行业概述

网络大电影，又称网络电影，是指片长超过60分钟，制作水准专业精良、故事结构完整的纯网发行电影。网络大电影主要通过付费、会员服务的方式来回收成本。网络大电影主要包括爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、西瓜视频等网络平台，并通过独家上映和全网上映两种方式播出。全网上映是指在多个平台同步上映，独家上映也称“独播”，指在唯一平台上映。影片在某网络平台独家上映，可以得到更高评级、更高分账基数和更好的宣发资源，所以大部分网络大电影会选择独家上映。

网络大电影的概况

目前中国网络大电影行业已拥有较为完整的产业链。在经历了7年的快速发展后，网络大电影行业已进入成熟阶段，其产业链已集IP供应、影片制作、影片播放媒介于一体，在竞争日趋激烈的环境下，影片精品化是行业未来的发展方向。网络大电影用户最看重影片的口碑与评分，可见优质的影片是驱动用户消费的核心因素。在网络大电影行业逐渐饱和的背景下，精品化发展将有益于行业资源整合与持续引流获客。

网络大电影行业发展历程

二、网络大电影行业政策

近年来，国家和各地政府出台了网络大电影相关政策，健全网络大电影产业体系，增强网络大电影科技实力，扩大网络大电影国际影响力。例如，2023年10月，湖北广电局、湖北省财政厅印发《湖北省电视剧高质量发展资金管理办法》，提出要优化扶持范围。《办法》在2021年出台的《暂行办法》基础上，新增对网络剧、网络电影的扶持，类别由剧本扶持和获奖激励调整为剧本扶持和完成片扶持。2024年10月，国家广播电视总局办公厅印发《关于开展2024—2025年度“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目申报评审工作的通知》，提出申报作品应为处于创作阶段的原创网络剧、网络电影、网络微短剧、网络微电影、网络纪录片、网络动画片、网络综艺节目、网络音频节目、网络直播节目、短视频等。参评的网络微短剧、网络动画片需通过网络剧片规划立项备案且截至申报时未上线播出。

中国网络大电影行业相关政策

三、网络大电影行业产业链

中国网络大电影产业链较为清晰，产业链上游网络大电影的投资制作，包括IP版权商和影片制作商等；产业链中游为网络大电影的发行出品环节；产业链下游为网络大电影播放平台，包括爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV等，终端为网络大电影用户。

网络大电影行业产业链

相关报告：智研咨询发布的《中国网络大电影行业市场全景评估及发展趋势研究报告》

四、网络大电影行业发展现状

数据显示，2023年中国网络大电影上线数量为241部，相比2022年的350部，同比下降31%。网络大电影数量整体呈下降趋势，“减量提质”是行业主基调。尤其是2023年，大量腰部项目票房分账未及千万，众所期待的头部项目市场表现也普遍不如预期。在此种情势下，2023年Q4，优酷、爱奇艺先后对网络大电影分账模式做了全新升级。优酷取消内容定价，将投票权交给观众，鼓励片方为用户制作出优质作品，冲击更高票房。爱奇艺将网络大电影分账模式从“按时长分账”调整为“按时长阶梯分账”，这一全新模式明显更有利于优质、头部、独家影片，也是鼓励片方在精品化道路上迈上更高的台阶。对比各平台2023年上线数量，爱奇艺上线221部，腾讯视频上线129部，优酷上线64部；与2022年相比，爱奇艺增加20部，腾讯视频减少69部，优酷略有增加。

中国网络大电影上线数量及各视频平台网络大电影上线数量

2023年，网络大电影多平台联播的趋势更加明显。相比过去两年，独播网络大电影持续减少（2021年独播网络大电影503部，2022年独播网络大电影236部）。从平台来看，2023年独播网络大电影主要