2025年电子商务平台项目商业计划书.doc

電子商务平台项目商业计划書

摘要

在互联网高速发展的今天，互联网的有关资源也被人們充足的运用，電子商务作為本世纪才新兴起的产业，已經在最短的時间内发展了起来，同步它带来的商机也是無限的，就像去年双拾一节阿裏旺旺一天的营业额突破拾亿同样。商业计划書是一份全方位描述企业发展的文献，是企业經营者素质的体現，是企业拥有良好融资能力、实現跨越式发展的重要条件之一。本商业计划書就是為了实現协助XX实业股份有限企业到达招商融资和其他发展目的的目的，在通過對该企业進行科學地调研、分析与整顿有关资料的基础上，完毕该计划書從而能使企业领导清晰地看到实現電子商务的优势所在。

关键詞：電子商务；互联网；融资；发展

目录

TOC\o1-3\h\z\u一市場环境分析 1

（一）宏观环境分析 1

（二）微观环境分析 2

二项目概述 3

（一）企业简介 3

（二）项目建设目的 3

（三）目的顾客 3

（四）网站盈利模式 3

（五）财务预测 4

三项目的SWOT分析 5

（一）优势分析 5

（二）劣势分析 5

（三）机會分析 6

（四）威胁分析 6

四网站風格与内容设计 7

（一） 中英文域名设计 7

（二） 网站logo设计 7

（三） 网站栏目（功能构造）设计 8

五网站营销方略设计 9

（一） 产品方略 9

（二） 价格方略 9

（三） 渠道方略 9

（四） 服务方略 9

（五） 促销方略 10

六网站推广计划 11

（一） 线上推广 11

（二） 线下推广 11

七实习心得总結 12

八道謝 13

一市場环境分析

（一）宏观环境分析

企业為了到达营销目的，會對企业营销活動导致市場机會和對应的环境威胁的重要社會力量進行分析，這就是宏观环境分析。分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境，通過企业营销努力来适应社會环境及变化。

XX实业股份有限企业主营产品是手机，在這個领域我国已經有诸多企业走在了前面，并获得了成功，其中最突出的是华為企业，在接连打败摩托罗拉、阿尔卡特朗讯等對手的华為，已經在固网、移動通信设备、网络设备三大领域站上高峰，并于在世界范围内，一举夺得年销售量第一的頭衔。可見该领域的電子商务发展前景良好。

伴随移動通信技术的发展和移動网络的建设，移動运行商在话音业务的基础上，逐渐推出了多种各样的业务。目前，我国的移動通信网除提供基本語音业务外，還能提供自動漫游、来電显示等补充业务，以及語音信箱、移動秘書、短信息、移動上网等新业务。其中，伴随移動3G网络的時代的到来，移動上网收益已經成為了各项盈利的领頭軍。而智能手机也成為了人們的主流选择，同步手机网络上的電子商务也對应的发展起来了，可見发展電子商务是時代不可阻挡的時尚。

此外一种非常重要的原因就是网上购物的消费者。据调查，中国网民规模继续展現持续迅速发展的趋势。截至底，中国网民数量超過4亿人，中国网民规模已跃居世界第一位。并且越来越多的网民认识到互联网的便捷作用，伴随上网设备成本的下降和居民收入水平的提高，互联网正逐渐走進仟家萬户。网络购物位列拾大网络应用之一，標志著以電子商务為代表的实用性网络应用已經在网民生活中占据一定的地位。

跟据记录调查，中国网络购物市場通過近来的发展和培育，在获得了迅速的发展，市場整体交易规模达561亿元，同比增長达117.4%，中国网络购物交易规模将实現125.1%的高速增長，到达1263亿元，未来几年网购市場将持续保持迅速的增長趋势，有望到达5690亿元。

末，中国网络购物市場交易额达291.1亿，增長22.6個百分點，同比增長高达154%。其中，電子商务交易额271亿元，占整体网购交易额的93.11%；商家對顾客交易额20.1亿。

（二）微观环境分析

微观环境是指對企业服务其顾客的能力直接构成直接影响的多种力量，包括企业自身及其市場营销渠道企业、市場、竞争者和多种公众。對微观营销环境的分析，其目的在于更好协调企业与這些有关群体的关系，增進企业营销目的的实現。

在本项目中，所谓的電子商务就是在网络上開设手机销售商城，，這個商城可以開设在電脑终端，也可以開设在移動网络终端，因此，在手机网络销售和有关网络服务的运作需要和大量的网络中介平台合作。营销中介的重要功能是协助企业推广和分销商品。因此，营销中介對企业商城的营销产生直接的、重大的影响，通過有关营销中介所提供的服务，企业可以把网络商城上的商品顺利地被消费者所熟知，并在消费者下订單後迅速的送达目的消费者手中。

在网络营销中介中最关键的是中间商，他們是把商品從生产商流向消费者的中间环节或渠道。中间商對企业营销具有极其重要的影响，它能协助企业寻找目的顾客，為商品打開销路，為顾客发明地點效用、時间效用和持有效用。一般企业都需要与中间商合作，来完毕企业营销目的。為此，企业需要选择适合自已营