智研咨询发布：2024年中国电视媒体行业市场现状、发展概况、未来前景分析报告.docx

智研咨询发布：2024年中国电视媒体行业市场现状、发展概况、未来前景分析报告

内容概要：电视媒体是指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台，是媒体的一种分类。随着国民娱乐消费支出增加，各企业品牌培植力度增强，我国电视媒体行业收入仍整体呈现增长态势，但其增长速度已呈现逐渐下滑态势。数据显示，2023年我国电视媒体行业收入规模为2600.35亿元，同比增速为3.6%，已较2018年的同比增速5.1%下滑了1.5个百分点。主要原因在于，近年来，受新媒体迅猛发展、受众收视习惯改变的影响，传统的电视媒体传播平台对于广告、电视剧等节目内容的传播效果持续下滑，因此在数字信息化技术推动下，电视媒体正在积极拓展在线视频媒体、互联网电视、手机电视等数字化网络化型电视传媒业务，为我国电视媒体行业发展带来更多机遇。

关键词：在线视频媒体；互联网电视；手机电视；网络电视；电视媒体行业收入；产业链；发展历程；发展趋势

一、行业概况

电视媒体是媒体的一种分类，与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体共称为六大媒体。电视媒体是指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台。按传输技术，电视媒体可划分为有线电视、无线电视、卫星电视；按覆盖范围，可划分为全国性电视、地方性电视；按节目内容，可划分为新闻电视、体育电视、经济电视、电影电视、音乐电视、戏曲文艺电视、生活电视等。

电视媒体按传输技术、覆盖范围及节目内容分类

电视媒体行业产业链上游包括广告主或广告代理公司，负责电视剧、广告、综艺、电影等电视节目内容的制作方，以及发行方、内容服务牌照商、网络运营商、技术服务商等。产业链中游为电视媒体服务商，包括电视台、有限电视运营平台、在线视频媒体（PC+移动），以及互联网电视（一体机+机顶盒）运营商。产业链下游为电视节目内容最终面向的消费者、用户，是整个产业链运营变现的关键。

电视媒体行业产业链图谱

相关报告：智研咨询发布的《中国电视媒体行业市场竞争状况及发展趋向分析报告》

二、产业现状

1958年，我国成立了第一家电视台——中央人民广播电视总台。这标志着我国电视媒体行业的起步，电视节目开始在中国大陆传播。1978年改革开放至20世纪末，我国开始引进海外的电视节目、技术和设备，与国外电视台展开合作，并于1995年开始推出全国性的有线电视网络，使得国内越来越多家庭能够开始接触电视节目，电视媒体行业因此获得了更多的关注，极大地推动了国内电视媒体行业发展。

进入21世纪初，随着数字化技术的进步和互联网的普及，我国电视节目的种类和数量开始大幅增加，电视剧、综艺节目、纪录片等成为观众喜爱的节目类型；同时，电视台开始积极开展跨界合作，将电视剧、电影、小说等内容进行跨媒体发展。近年来，受新媒体迅猛发展、受众收视习惯改变的影响，传统的电视媒体传播平台对于广告、电视剧等节目内容的传播效果持续下滑，因此在数字信息化技术推动下，国内电视媒体正在积极寻求新的业务增长突破点，例如积极搭建在线视频媒体、互联网电视、手机电视等网络电视媒体业务平台等，全国电视媒体行业进入全面且全新的发展阶段。

中国电视媒体行业发展历程

广告是传统电视媒体盈利收入的主要来源。随着国民娱乐消费支出增加，各企业品牌培植力度增强，我国电视媒体行业收入仍整体呈现增长态势，但其增长速度已呈现逐渐下滑态势。数据显示，2023年我国电视媒体行业收入规模为2600.35亿元，同比增速为3.6%，已较2018年的同比增速5.1%下滑了1.5个百分点。

主要原因在于，近年来，受新媒体迅猛发展、受众收视习惯改变的影响，广告主的营销观念也在发生变化。CTR媒介智讯最新广告主调查显示，97%的广告主越来越倾向通过多媒体组合进行广告营销，83%的广告主认为品牌形象塑造和提升是广告营销工作的重中之重，更有66%的广告主明确表示，在其传播预算中，传统媒体比例越来越低，新媒体的比例却越来越高。应该说，广告主依然认可电视媒体的传播价值，但由于传统电视广告固有的互动性差、传播平台单一、时长限制、播出成本高等缺憾，难以充分彰显企业品牌内涵。在这样的情势下，尤其是2011年国家新闻出版广电总局颁布了“限娱令”“限广令”，传统硬广的生存空间被压缩，电视媒体需要创新广告产品的呼声越来越高。此外，传统电视媒体也在积极拓展在线视频媒体、互联网电视、手机电视等数字化网络化型电视传媒业务，为我国电视媒体行业发展带来更多机遇。

2017-2023年中国电视媒体行业收入变化

网络电视是电视媒体在传统媒体平台的基础上创新的新兴业务方式，又称IPTV，是一种基于宽带高速IP网络，以网络视频资源为主体的视频播放形式。它通过将电视机、个人电脑及手持设备等作为显示终端，利用机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等多种服务，持续为电视媒体行业发展注