解码花西子：国产化妆品品牌传播策略的多维剖析与启示.docx

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2025-04-11 发布于上海
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解码花西子：国产化妆品品牌传播策略的多维剖析与启示

一、引言

1.1研究背景

随着经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，化妆品市场呈现出蓬勃发展的态势。在全球化妆品市场中，中国市场占据着重要地位，且规模持续扩大。据相关数据显示，2023年中国化妆品行业整体规模为7972亿元，同比增长5.2%，展现出强大的市场活力。在这一市场中，国产化妆品品牌发展迅速，逐渐成为行业的重要力量。

近年来，国产化妆品品牌市场份额不断攀升。《2023年中国化妆品年鉴》数据表明，2023年国货美妆销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。这一成绩的取得，得益于国产化妆