旅游景区规划原理与实务电子课件 第5章旅游景区发展定位.pptxVIP

旅游景区发展定位第5章知识目标：深入理解旅游景区发展战略的抉择正确认识旅游景区主题定位的层次及内容掌握与灵活运用旅游景区形象定位的方法及形象主题口号的概括能力目标：能够进行旅游景区发展战略分析，对旅游景区进行科学而富有吸引力的主题定位和形象定位

本章框架旅游景区旅游设施规划旅游景区产品开发与项目设计旅游景区发展定位与空间布局旅游景区市场调查与分析预测旅游景区现状与条件分析旅游景区总体规划文本内容结构旅游发展战略规划原则中国旅游业发展战略发展战略主题的内涵主题的筛选主题的定位主题定位形象定位构建意义基础分析定位方法形象主题口号的确定旅游景区发展定位

资源枯竭型矿山转型升级的重要性与必要性随着煤炭资源枯竭，嘉阳人抓住机遇转型，修复废弃矿山生态，实施绿化、净化、美化工程，2010年嘉阳矿区获批第二批国家矿山公园，2015年被正式命名为国家级绿色矿山。以发展旅游为突破口，逐步实现资源枯竭型矿山的绿色转型。政策导向：绿水青山就是金山银山，近年来，针对生态文明建设的总体战略，陆续出台了建设绿色矿山、实施矿山生态环境恢复的相关政策。探索矿山转型发展的新模式、新路径是建设生态文明总体战略的迫切要求，也是新形势下资源枯竭型矿山持续发展的必然选择。环境治理：作为仍在运行中的煤矿企业，嘉阳年产煤量达120万吨，环境治理和生态恢复面临着严峻的形势。必须从源头上抓好转型升级，形成有利于生态环境的产业布局和产品结构，通过旅游项目的建设，促进环境污染的治理和生态环境的优化。资源保护：保护好以嘉阳小火车为代表的矿山文化遗产以及桫椤植物群，是实现资源枯竭型矿山转型升级的必要前提，也是矿山发展工业旅游、实现可持续发展的基础和突破口。富民增收：矿产资源的枯竭使得许多矿山职工外迁，人口萎缩，区域内老龄化趋势日益加重，社会经济缺乏活力。实现矿山从传统工业向旅游、现代服务、文化创意转型，可以吸收大量厂矿企业下岗职工再就业，并为当地农民中的部分剩余劳动力提供一定的就业机会。导入案例想一想：该案例中的旅游发展思路你作何评价？

目录/Contents5.15.2发展战略主题定位5.3形象定位

5.1发展战略

与时俱进原则技艺融合原则综合集成原则旅游发展战略规划原则5.1.1旅游发展战略规划原则超前创新原则

“旅游+”战略中国旅游业发展战略全域旅游战略“一带一路”旅游发展战略中国旅游“515战略”5.1.2中国旅游业发展战略试一试：二维码5-1旅游景区实施全域旅游发展战略有哪些举措？

金佛山旅游大力发展之际，也正处在我国旅游快速转型期，由原先简单的观光旅游等初级阶段向体验旅游和产业链经济为特征的未来阶段发展，由原先单一的“门票经济”向深度精品旅游的“泛旅游模式”转变，景区营销也由“产品为中心”向“消费者为中心”的转变，在新新式下，发展金佛山旅游必须转变思路，顺应市场，才能实现预期目标。金佛山旅游发展必须把握三大战略：区域联动战略、跨越发展战略、机制创新战略。案例

5.2主题定位

020103主题（Theme）一词源于德国，最初是一个音乐术语，指在音乐中被不断重复和不断扩张的那部分旋律，是构成音乐作品的骨架。它表现一个完整的音乐思想，是乐曲的核心。主题既反映了现实生活本身所蕴涵的客观意义，又集中体现了创作者对客观事物的主观认识、理解和评价。旅游景区主题是旅游景区规划与开发的理念核心，是在规划与开发过程中不断被展示和体现出来的一种旅游理念或旅游审美价值观。旅游景区通过旅游景区主题定位，强调“主题”的主导作用，使与“主题”相关的各种资源在有限的空间里高度聚集，形成一个整体，集聚吸引力，实现区域旅游经济的快速发展。5.2.1旅游景区主题内涵

适应旅游市场需求5.2.2旅游景区主题筛选与景区性质协调一致突出旅游资源特色

5.2.3旅游景区主题定位景区主题定位层次示意图发展目标定位景区功能定位景区旅游形象定位

5.2.3旅游景区主题定位发展目标定位1从内容上来看，景区规划与开发发展目标定位具有多元化的特点。例如景区发展目标可以包括如下内容：经济发展目标、社会效益目标、环境与文化遗产保护目标、基础设施发展目标等。从时效上看，旅游景区规划与开发的发展目标可以分为总体战略目标和阶段性目标两大类型。制定开发目标的作用是监控景区开发的实际产出与总目标之间的差距，以衡量旅游景区规划和开发的成功与否，并对出现的问题加以反馈修正。在旅游景区规划与开发中，其发展目标的制定不仅要关注当地的发展，同时还应将旅游者的需求和满意度置于较为重要的位置。

金佛山景区规划-发展目标定位根据对金佛山的