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润滑油营销筹划方案
一、市場背景分析
市場环境分析
据《中国汽車润滑油市場分析调研汇报》称，全球范围内润滑油的需求展現不一样的发展态势，美国持续数年润滑油销售量下降足以反应出西欧、美国及曰本等先進国家的润滑油市場已經到达饱和状态，发达国家的润滑油市場受到管理程式与其他制品長期開发等原因的影响，市場成長状态将會持续受到压抑。而伴随中国汽車产销量、拥有量、汽車产品向高端市場发展、船舶和机械工业的迅速增長，中国超越俄罗斯已經成為全球第二大润滑油消费国，年消耗量近800萬吨。中国润滑油市場開放较早，通過数年的市場竞争，以中石化和中石油為代表的大型国有润滑油企业占据国内市場近60%的市場份额；以壳牌、
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