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日化用品行业市场营销创新策略研究

TOC\o1-2\h\u20104第一章绪论 3

260211.1研究背景与意义 3

131071.2研究目的与方法 3

227311.2.1研究目的 3

103511.2.2研究方法 3

303791.3研究内容与结构安排 3

6443第二章日化用品行业市场营销现状分析 4

317442.1日化用品行业概述 4

242442.1.1行业定义及分类 4

57472.1.2行业规模及发展态势 4

29002.2日化用品市场营销现状 4

259252.2.1市场营销渠道 4

181482.2.2市场营销策略 4

184642.2.3市场竞争格局 5

135212.3日化用品行业市场营销存在的问题 5

136942.3.1市场细分不够精细 5

223752.3.2品牌建设不足 5

238862.3.3营销手段单一 5

169942.3.4渠道整合不足 5

168302.3.5消费者需求挖掘不深入 5

16144第三章市场营销创新理论框架构建 6

325953.1市场营销创新相关理论 6

221623.1.1创新理论概述 6

17123.1.2市场营销创新相关理论 6

68993.2日化用品行业市场营销创新的理论基础 6

240043.2.1日化用品行业特点 6

36343.2.2日化用品行业市场营销创新理论基础 6

274463.3市场营销创新策略体系 7

159913.3.1产品策略创新 7

97883.3.2价格策略创新 7

105013.3.3渠道策略创新 7

57113.3.4促销策略创新 7

16812第四章产品创新策略 7

105844.1产品创新概述 7

109414.2产品研发策略 8

236144.2.1跟踪市场需求 8

189104.2.2利用先进技术 8

207424.2.3跨界合作 8

20864.3产品设计策略 8

17694.3.1注重用户体验 8

164904.3.2融入环保理念 8

194564.3.3创新包装设计 8

134744.4产品推广策略 8

321274.4.1精准定位 8

276004.4.2利用新媒体 8

47554.4.3举办促销活动 8

91734.4.4建立品牌形象 9

3933第五章渠道创新策略 9

79465.1渠道创新概述 9

104055.2渠道整合策略 9

50255.3渠道拓展策略 9

261635.4渠道优化策略 9

29468第六章价格创新策略 10

166306.1价格创新概述 10

128856.2价格制定策略 10

254426.2.1成本导向定价策略 10

161096.2.2需求导向定价策略 10

96386.2.3竞争导向定价策略 10

299856.3价格调整策略 11

278176.3.1价格折扣策略 11

167256.3.2价格心理策略 11

25526.3.3价格区间策略 11

130066.4价格促销策略 11

276496.4.1限时促销策略 11

126636.4.2赠品促销策略 11

105816.4.3联合促销策略 11

22187第七章推广创新策略 11

17337.1推广创新概述 11

105777.2网络营销策略 12

224207.2.1网络营销概述 12

163317.2.2网络营销具体策略 12

205027.3社交媒体营销策略 12

78257.3.1社交媒体营销概述 12

262327.3.2社交媒体营销具体策略 13

83017.4口碑营销策略 13

313587.4.1口碑营销概述 13

239787.4.2口碑营销具体策略 13

1146第八章服务创新策略 13

291168.1服务创新概述 13

196678.2顾客服务策略 14

151448.3顾客关系管理策略 14

309218.4服务质量提升策略 14

20409第九章品牌创新策略 15

241599.1品牌创新概述 15

284809.2品牌定