2025年Q1抖音电商季度增长报告-蝉妈妈蝉魔方.pdf

2025年Q1

抖音电商

季度增长报告

2025/04

CHANMOFANG

DATA

REPORT

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本报告除部分内容源于公开信息（均已标注）外，其他内容版权均归“蝉妈妈”所有。本文为

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公开报告，如引用或转载，请注明来源“蝉妈妈”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修

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l时间维度统计范围

数据说明

本篇报告统计时间周期为2025年1月1日至2025年3月31日；本篇报告中所提及的“同比”统计

时间周期均指2024年1月1日至2024年3月31日。

l数据来源说明

若无特殊标注，本篇报告中所使用的数据均来源于蝉魔方、蝉妈妈。本篇报告所出现的“销

售额”，均经过区间化处理，仅用做分析趋势判断。

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行业概况

冬末春至，多行业新品频出迎来销售生机

l2025年1-3月，抖音电商大盘同比增速18%。其中食品饮料、美妆护肤、日用百货等6个一级品类同比增速超越了大盘增速，成为25年Q1带动抖音整体发展的关键行业。

l服饰内衣为TOP1行业，但在第一季度增速低于行业大盘增速。3C数码头部品牌新品发布叠加优惠活动，户外运动迎来销售旺季爆款频出，日用百货季节需求以及知名老品

牌跨界创新。

2025年1-3月抖音电商一级行业销售表现

25年Q1GMV同比增速高增长类目

抖音大盘同比增速：18%

服食美日珠3鞋运厨生医家二家母礼图玩汽鲜钟宠本奢原

C

饰品妆用宝数靴动卫鲜药居手具婴品书具配花表物地侈料

内饮护百饰码箱户家蔬保家商建用文教乐摩绿配用生品包

衣料肤货品包外电果健纺品材品创育器托植饰品活装

数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）；同比数据经过极值处理

报告定义

高增长黑马”定义2025年Q1六大高增长行业

l高增长类目

同比增速大于抖音大盘增速且销售额大于300亿的一级食品饮料美妆护肤

同比+27.06%同比+23.79%

品类；同比增速大于一级品类的二级品类；同比增速大

于二级品类且市场份额最高的三级品类

l黑马品牌榜

高增长类目行业下，2025年Q1行业销售额TOP200品牌日用百货3C数码

中的同比增速降序排列的TOP10品牌同比+45.64%同比+57.33%

l黑马商品榜

高增长类目行业下，高增长商品榜中爆款新升榜单中销

鞋靴箱包运动户外

售额TOP10的商品（2024年Q4销售额为零或很低，在