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奥康鞋业品牌国际化研究

【摘要】经过30多年的发展，奥康鞋业虽在国内已经有了较高的市场占有率，但其品牌国际化

的过程仍面临着严峻的困境。本文首先阐述了奥康品牌国际化的现状，然后分别从企业外部、企业内

部和企业家角度分析了奥康品牌国际化的动因，进而基于品牌国际化的多个理论分析研究奥康鞋业

有的品牌国际化路径。奥康鞋业也面临个别品牌国际化困境，如宣传路径较为传统，在国际市场上还

未建立较良好的营销网络。此外，还存在专业人才匮乏、创新能力不足的问题。最后本文就奥康鞋业

品牌国际化提出了对策。第一，借助互联网平台，提高奥康的知名度。第二，完善营销网络，提高国

外市场占有率。第