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2025年广告设计师广告创意设计与应用试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.广告创意设计中的AIDA模型指的是：

A.引起注意（Attention）

B.产生兴趣（Interest）

C.激发欲望（Desire）

D.促进行动（Action）

2.以下哪项不是广告创意设计的三要素？

A.主题

B.语言

C.色彩

D.空间

3.广告创意设计中，以下哪种技巧不属于视觉传达技巧？

A.色彩搭配

B.图形创意

C.文字排版

D.音乐运用

4.以下哪项不是广告创意设计中的情感策略？

A.欢快

B.感人

C.幽默

D.宣传

5.以下哪种广告类型属于公益广告？

A.汽车广告

B.节能广告

C.电子产品广告

D.食品广告

6.广告创意设计中的故事情节设计，以下哪种描述正确？

A.故事情节要简单明了

B.故事情节要复杂多变

C.故事情节要富有哲理

D.故事情节要符合消费者心理

7.以下哪种广告表现手法属于比喻手法？

A.对比

B.象征

C.象形

D.象征

8.广告创意设计中的文化元素主要包括：

A.民族文化

B.地域文化

C.时代文化

D.以上都是

9.以下哪种广告形式不属于新媒体广告？

A.微博广告

B.微信广告

C.官方网站广告

D.电视广告

10.广告创意设计中的创意构思阶段，以下哪种方法不属于头脑风暴法？

A.自由联想

B.知识重组

C.检查法

D.组合法

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述广告创意设计的三个阶段。

2.简述广告创意设计中的情感策略有哪些。

3.简述广告创意设计中的文化元素在广告中的作用。

4.简述广告创意设计中的故事情节设计要点。

5.简述广告创意设计中的视觉传达技巧有哪些。

三、论述题（每题10分，共20分）

1.论述广告创意设计在广告制作中的重要性。

2.论述广告创意设计如何满足消费者的心理需求。

四、案例分析题（每题15分，共30分）

要求：阅读以下案例，分析其广告创意设计的特点，并阐述其成功的原因。

案例：某知名手机品牌推出的新机型广告，广告以“未来已来”为主题，通过一系列高科技场景展现手机在生活中的应用，如智能办公、健康管理、娱乐互动等。

1.分析该广告创意设计中的主题定位。

2.分析该广告创意设计中的视觉元素运用。

3.分析该广告创意设计中的情感策略。

4.分析该广告创意设计在传播效果上的成功之处。

五、创意设计题（每题15分，共30分）

要求：根据以下产品特点，设计一个广告创意方案。

产品特点：一款新型环保洗涤剂，采用天然植物成分，无刺激，无残留，适用于各种衣物洗涤。

1.设计一个广告标题。

2.设计一个广告标语。

3.设计三个广告画面，分别体现产品特点。

4.设计一个广告传播渠道方案。

六、论述题（每题15分，共30分）

要求：论述广告创意设计在品牌建设中的重要作用。

1.阐述广告创意设计如何提升品牌形象。

2.阐述广告创意设计如何增强品牌竞争力。

3.阐述广告创意设计如何促进品牌传播。

本次试卷答案如下：

一、选择题（每题2分，共20分）

1.A

解析：AIDA模型指的是广告创意设计中的四个阶段，即引起注意（Attention）、产生兴趣（Interest）、激发欲望（Desire）和促进行动（Action）。

2.D

解析：广告创意设计的三要素是主题、语言和色彩，空间不属于设计要素。

3.D

解析：音乐运用不属于视觉传达技巧，而是听觉传达技巧。

4.D

解析：情感策略主要包括欢快、感人、幽默等，宣传不属于情感策略。

5.B

解析：公益广告旨在传播正能量，提高社会公众意识，节能广告属于此类。

6.A

解析：故事情节设计要简单明了，便于消费者理解和记忆。

7.B

解析：比喻手法通过将两个不同的事物进行类比，使广告更加生动形象。

8.D

解析：广告创意设计中的文化元素包括民族文化、地域文化和时代文化，这些都是影响广告创意设计的重要因素。

9.D

解析：新媒体广告包括微博广告、微信广告等，电视广告属于传统媒体广告。

10.C

解析：头脑风暴法包括自由联想、知识重组、组合法等，检查法不属于此范畴。

二、简答题（每题5分，共25分）

1.解析：

（1）创意构思阶段：确定广告主题、目标受众、创意方向等。

（2）创意表现阶段：运用视觉、听觉、触觉等手段，将创意转化为具体的表现形式。

（3）创意实施阶段：将创意转化为广告作品，包括文案、画面、音乐等。

2.解析：

情感策略包括欢快、感人、幽默等，旨在触动消费者的情感，提高广告的吸引力。

3.解析：

文化元素在广告中