自考广告学章节知识点.docx

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自考广告学〔二〕章节学问点整理

第一章广告概述

广告：广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和效劳,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的效果,广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众、广告信息等。

广告主：所谓广告主即进展广告者，是指提动身布广告的企业、团体或个人。

广告学：广告学是争论广告活动的历史、理论、策略、制作与经营治理的科学。

应用广告学：应用广告学是广告学的主体，它以广告实践作为争论对象，旨在探讨和提醒广告在商品促销中的活动规律。应用广告学表达的广告学争论的目的性，是贯穿于整个广告学的中心问题。

导入期广告：导入期广告是指