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农产品营销学第二版教学设计
一、教学目标
本次课程旨在帮助学生掌握农产品营销学相关知识，包括市场营销理论、农产品市场营销策略与实践、农产品品牌建设与推广等方面。通过本课程的学习，学生应该达到以下教学目标：
理解市场营销的基本概念和理论；
掌握农产品市场营销的基本原则和策略；
了解农产品品牌建设和推广的相关知识；
具备一定的农产品营销分析和决策能力。
二、教学内容
1.市场营销理论
市场营销的概念和基本原则；
市场营销环境分析；
市场细分和目标市场选择；
营销组合和营销策略。
2.农产品市场营销策略与实践
农产品特点及其对营销策略的影响；
农产品市场营销的基本策略；
农产品销售渠道的选择和开拓；
农产品市场营销的实践案例分析。
3.农产品品牌建设与推广
品牌概念和品牌价值；
农产品品牌的发展分析；
农产品品牌建设策略；
农产品品牌推广的方式和方法。
4.农产品营销实际操作
农产品销售实战；
农产品促销策略的设计；
农产品营销案例分析。
三、教学方法
本课程采用多元化的教学方法，包括课堂讲授、案例分析、学生报告、小组讨论、互动问答等多种形式，以激发学生兴趣，提高教学效果。同时，还将邀请行业专家和实践经验丰富的企业家，为学生带来实际的市场营销案例和营销策略。
四、考核方式
本课程采用多元化的考核方式，包括平时成绩、小组项目、个人论文等多种形式，以全面评价学生对农产品营销学相关知识的掌握和应用。
五、预期效果
通过本课程的学习和实践，学生应当具备以下预期效果：
熟悉市场营销相关概念和理论，掌握农产品营销的基本策略和实践方法；
具备农产品营销分析和决策能力，能够为农产品企业提供实际的营销方案；
对农产品品牌建设与推广具有基本的认识和理解。
六、教材及参考书目
教材：《农产品营销学》第二版，作者：陈船平，出版社：中国农业出版社。
参考书目：
《营销管理》（第十四版），作者：菲利普·科特勒等，出版社：人民邮电出版社；
《品牌管理》（第三版），作者：凯文·凯勒，出版社：机械工业出版社；
《现代市场营销》（第七版），作者：杨庆，出版社：清华大学出版社。
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