2025年Z世代健康消费趋势报告-知萌寻商会.pptxVIP

报告说明

随着Z世代健康消费需求爆发、社媒营销从流量争夺转向精细化运营，以及AI技术加速渗透产业全链路，大健康行业正面临前所未有的机遇与挑战，品牌企业不得不从产品创新、技术赋能到营销模式全面升级，如何从当前市场中破局，成为了大健康企业亟待解决的问题。为解决大健康企业面临的困境，由中国医药保健品进出口商会、上海博华国际展览有限公司联合主办，知萌咨询协办的“HNC健康营养展南京寻商会暨2025大健康品牌营销与创新应用论坛”在南京举办。

作为本届寻商会的协办单位，知萌聚焦Z世代健康消费需求这一重要议题，期望助力健康行业品牌实现年轻化破圈。知萌通过趋势数据库的深度剖析、案头研究的扎实推进、趋势场景内容的精细挖掘、趋势引领品牌案例的严格甄选，以及对年轻人消费趋势的持续追踪，积累了丰富且详实的一手资料。并在此基础上，结合Z世代消费者典型样本定量调查，与寻商会联合重磅发布《Z世代健康消费趋势报告》。

如今，大健康行业品牌正在经历一个新的消费周期，一方面，2025是消费跨越之年，健康消费持续演进；另一方面，Z世代已经成为健康消费的主力军。在此背景下，知萌的《Z世代健康消费趋势报告》解析Z世代健康消费五大趋势，并针对趋势变化给出大健康趋势营销方法论，以「趋势五力模型」助力大健康企业新质增长。;

第一部分：Z世代的健康态度

第二部分：Z世代的健康消费行为第三部分：Z世代健康消费趋势

第四部分：大健康营销趋势方法论;

Z世代的健康态度;

「健康」这个词从一个产业的泛指

变成了消费者生活中始终重要的关键词;

健康消费行为的演变：

意识上深度提升，行动上愈加懒惰，手段上更加精细;

睡眠质量良好身体能量充沛，精力旺盛情绪稳定，不易波动有清晰的思维和专注力自我接纳和心情愉悦具备一定的抗压能力

数据来源：知萌咨询机构《2025中国消费趋势报告》，定量资料来源于知萌咨询机构2024年12月针对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、西安、南京、杭州、厦门、贵阳、哈尔滨、淄博、??鲁木齐、湖州、江门、大同、朔州、天水、许昌、义乌、诸暨22个城市18-65岁消费者进行的在线调查，N=4000。;

健康中国行动（2019—2030年）

?2019年7月，《健康中国行动2019-2030》发布，旨在通过15个专项行动推动健康中国建设，

实现从以治病为中心向以人民健康为中心的转变。该行动以共建共享、全民健康为主题，围绕疾病预防和健康促进两大核心，提出覆盖全生命周期的健康管理体系。;

附图Z世代对自身健康状况的关注程度是?（单选）;

传统观念;

从“治病”到“悦己”，健康成为Z世代的社交货币与生活标签

从“治病”到“悦己”，Z世代将“健康”融入自我表达与身份认同系统，健康成为Z世代的社交货币与生活标签。;

Z世代自评健康“尚可”，但情绪与肠胃已成高频隐性痛点

Z世代的健康自评分却呈现高度分化，整体平均自评6.65分，并不乐观。从各分项来看，心理健康评分仅5.59分，为全项最低，焦虑、易怒等成为常态；肠胃健康得分为5.91，久坐+外卖饮食导致“消化差”“腹胀”成普遍问题；社交健康得分6.05，社恐、内耗、关系疲劳感上升。

附图Z世代各细分领域健康状态平均分;;;

Z世代的健康消费行为;

健康习惯不是常态，而是“碎片式执行”与“阶段性拉扯”

?“想坚持但很难”，是Z世代健康执行的真实写照，热衷于在网络上囤积各类养生知识的收藏养生派、仅有一时热情的冲动养生派以及今天一种明天又换一种养生方式的散装养生派，在Z世代中屡见不鲜。数据显示，37.4%有长期坚持的健康习惯，但也有35.5%习惯不稳定，经常中断、24.1%只能偶尔尝试难以坚持。;

食品摄入类;

健康管理更多开始于“情绪临界点”

?Z世代的健康行动启动，具有“情绪危机管理机制”以及社交模仿行为的倾向。调查数据显示，63.1%的Z世代在“精神濒临崩盘”时开始健康自救，开启健康管理；55.0%的在熬夜、生理周期、换季等时间开启健康管理；53.2%在被社交氛围带动时开启健康管理。;

健康消费不是尝鲜，而是“习惯性支出”

Z世代已将健康纳入“固定生活支出”，数据显示，47.0%的年轻人“经常购买”健康产品/服务，形成稳定消费习惯；整体健康消费渗透率高达84.3%。健康消费已不再是“临时性应急”，而是成为高频刚需类目，近六成Z世代每年花1000元~5000元在健康上。消费者对健康的关注，正在从焦虑驱动转向悦己+投资型心态。;

他们最爱买的