今典有机奶端午节龙舟赛事嘉年华路演方案.pptx

端午龙舟赛路演嘉年华作者：黑猫警长

目录CONTENTS壹项目推导Projectderivation贰终端呈现Terminalpresentation壹活动流程ActivityProcess贰执行管理Executionmanagement

壹壹项目推导Projectderivation

壹策略推导文化融合结合中国传统端午节的龙舟文化与金典高端、健康的品牌形象，打造一场富有文化底蕴又贴近现代消费者生活的活动

壹策略推导品牌互动通过与广州猎德的合作，增加活动的权威性和参与度，让品牌形象更加深入人心。

壹策略推导体验营销设计互动性强、体验丰富的活动环节，让消费者在参与中感受产品特点，提升品牌忠诚度。

壹活动目标1、增加品牌曝光率2.建立信任和好感通过龙舟赛，伊利品牌可以利用比赛平台提高品牌曝光率，吸引更多的目标消费者。赞助商可以借助赛事的品牌形象，向观众展示其积极的企业社会责任和支持体育事业的姿态，从而建立信任和好感。

壹项目目的强化金典品牌声量；借助端午节的节日氛围，加深消费者对品牌的认知和情感联系；通过与广州猎德的合作，扩大品牌影响力，触达更广泛的受众群体；推广新产品或特定产品系列，促进销售增长。

壹项目ROADMAP执行形式迷你秀卖场氛围营造规划时间线上线下伊起撑端午龙舟文化嘉年华6.2-6.66.6-6.116.11-6.22龙舟赛迷你秀卖场氛围营造预热期引爆期后续传播广告铺排、试饮迷你秀执行预热线上推广、视频海报预热龙舟赛当天活动引爆迷你秀氛围营造媒体发酵、后续传播预热海报（广告铺排，线上推广及其他媒介平台发布）内容营销视频（抖音、小红书推流）活动当天赛事路演互动内容等露出发布伊起撑伊利X猎德端午龙舟文化嘉年华氛围活动传播赛事后续传播及端午假日卖场氛围营造传播赛事情况及产品露出迷你秀龙舟赛事露出伊起撑端午龙舟文化嘉年华节日氛围传播迷你秀、路演、品牌馆线下活动龙舟赛事kv产品露出kv产品露出端午节日氛围露出迷你秀kv产品露出

贰贰终端呈现Terminalpresentation

迷你秀4x2.5

/终端效果/

/终端效果/

/终端效果/

路演5.5X10

/终端效果/

/终端效果/

/终端效果/

/终端效果/

/终端效果/

/终端效果/

/终端效果/

/终端效果/

贰互动说明产品陈列售卖区试饮区超级转转乐摩天轮打卡区消费者任意购买金额即可参与超级转转乐若三个图片同为即可获得对应礼品消费者在区域打卡并发布自由平台（抖音、小红书、微信、微博等）即可获得精美礼品一份空瓶回收区呼伦贝尔打卡区消费者在区域打卡并发布自由平台（抖音、小红书、微信、微博等）即可获得精美礼品一份消费者投递空瓶即可获得精美礼品一份

品牌馆5.7x6.2

/终端效果/

/终端效果/

/终端效果/

/终端效果/

/终端效果/

/终端效果/

/终端效果/

/终端效果/

贰互动说明产品陈列+试饮区VR游戏互动区消费者任意购买金额即可参与VR游戏顺利通过龙舟VR游戏即可获得精美礼品粽享有机投投乐消费者任意购买金额即可参与棕向右机投投乐将粽子元素投入指定口袋即可获得对应精美礼品一份

叁叁活动流程ActivityProcess

叁传播规划传播阶段预热启动期强宣引爆期发酵延续期活动策峪第一阶段第二阶段第二阶段龙舟文化嘉年华生态闭环|线上线下联动造势X端午龙舟文化嘉年华活动执行规划前期筹备线上预热线下主题活动迷你秀路演品牌馆持续炒作后宣回顾线上线下互动抖音、微博话题炒作网红。KOL打卡直播引流活动专题报道亮点回顾等逐一露出自媒体平台露出对应龙舟赛事活动信息开启线上话题引流造势活动宣传海报#定制化话题#伊起撑端午龙舟文化嘉年华

叁预热海报-1

叁线上推广#端午龙舟文化嘉年华#

叁线上推广话题主导情感链接结合ip及社会背景，提出“端午龙舟文化嘉年华”话题，线上微博及小红书进行发布

叁线上互动Instructionaldesign每日线上龙舟互动游戏由品牌和渠道利用媒体和社群发布龙舟游戏，消费者参与游戏为可至现场领取对应奖品。1）每人每日初始5次游戏机会；2）设立3奖项，以金典产品及金典定制礼品奖励呈现3）兑奖：凭手机核销界面，引流现场核销兑奖

路演流程

叁流程大纲伊起撑端午龙舟文化嘉年华时间流程备注9:50-10:00主持人致辞领主持人致辞10:00-10:05开场秀开场舞蹈10:05-10:15领导致辞领导致辞10:15-10:20启动仪式启动仪式10:20-10:25节目演绎节目演绎10:25-10:35产品售卖主持人引导售卖10: