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网络直播赋能乡村振兴的路径探索

■史婷婷

[内容提要]在新媒体传播视域下，网络直播正日益成为展示乡

村形象的新窗口。同时，网络直播在促进乡村振兴过程中也面

临着规范化程度有待提高的困境。针对这一现状，本文提出了

推动打造完整产业链条等三条探索路径，以期为网络直播更好

为乡村振兴赋能提供借鉴。

[关键词]网络直播乡村振兴路径探索

新媒体传播视域下，网络直播以其便捷、交互、视台联合腾讯微视在全省范围内组织开展了“这就是

全场景等特性迅速而广泛地渗透至人们生产生活之山东丨鲁力助农”系列网络公益活动中，多位县长

中。借助网络直播，乡村特产、美食、美景映入更多（区长、市长）纷纷进入直播间，化身带货达人，积

人的眼帘。网络直播在成为展示乡村形象新窗口的同极推广当地各类农产品，平均2小时一场的直播吸引

时，正凭借其庞大的用户群体、广泛的影响力，多维了百万网友观看，带动农产品线上销售万余件，极大

发力、高频共振，为乡村振兴提供了更多鲜活创意和地解决了疫情期间农产品滞销难题，为乡村经济发展

强劲动力。明晰网络直播在助力乡村振兴过程中所取注入了新动能。

得的成效、面临的困境，并找寻行之有效的优化路径，（二）开放参与，激发自我创新动力

对于创新乡村发展模式、加快实现乡村繁荣振兴有重要加快实现乡村全面振兴，单纯“输血”往往只

要意义。能“治标”，只有推动乡村发展积极转向自我赋能、

主动赋能，才能使乡村发展获得源源不断的动力供给。

一、网络直播助力乡村振兴取得实效网络直播为政府、企业、农民及其他社会力量参与乡

发轫于泛娱乐内容消费的网络直播，在技术驱动村振兴提供了新平台新窗口，多类化场景、多样化渠

和政策引领的共同作用下，日益向资讯、艺术、经济道、多元化主体能够激发普遍的社会创新活力，在为

等更加广泛的领域扩展挺进，“直播助农”一度成为乡村振兴带来新业态、新模式、新思路的同时，能够

乡村振兴战略实施过程中的热点议题，尤其在新冠肺有效激发乡村自我创新动力，推动实现涉乡村振兴各

炎疫情期间，网络直播成为农产品销售的新渠道，助类主体的协同创新，进而为乡村的产业振兴、人才振

力脱贫攻坚和乡村发展取得突出成绩。兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴带来充足动力。

（一）精准对接，拓展乡村发展思路（三）科技助农，完善乡村治理体系

中国互联网络信息中心发布数据显示，截至2020年3月6日，习近平总书记在决战决胜脱

2020年3月，我国网络直播用户规模达到5.6亿，庞贫攻坚座谈会上强调，要利用互联网拓展销售渠道，

大的用户规模为直播赋能乡村振兴提供了诸多可能。多渠道解决农产品售卖难问题。如今，以网络直播为

近两年，网络直播日益成为重要的涉农信息展示和对中介，科技助农、惠农逐渐常态化，有力推动着乡村

接平台。从2020年3月开始，在由山东省委网信办、治理体系和治理能力现代化。农业技术专家通过网络

省科技厅、省农业农村厅、省商务厅、山东省广播电直播向广大农民提供线上技术服务，助力农业增产增