2025年电子商务师职业资格考试题库：电商直播内容策划与制作试题.docx

2025年电子商务师职业资格考试题库：电商直播内容策划与制作试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

要求：本部分共10题，每题2分，共20分。请从每个小题的四个选项中选择一个最符合题意的答案。

1.电商直播内容策划的首要环节是：

A.确定直播主题

B.选择直播平台

C.确定直播时间

D.招募主播

2.以下哪项不属于电商直播内容策划的要点？

A.紧跟热点

B.创新形式

C.严格控制成本

D.优化用户体验

3.电商直播内容策划过程中，以下哪项不是主播需要具备的能力？

A.演讲能力

B.互动能力

C.策划能力

D.美学鉴赏能力

4.电商直播内容策划的目的是：

A.提高销售额

B.提升品牌知名度

C.增加粉丝数量

D.以上都是

5.以下哪项不是电商直播内容策划的常见类型？

A.产品展示

B.知识分享

C.情感表达

D.节目表演

6.电商直播内容策划过程中，以下哪项不是策划团队需要考虑的因素？

A.目标受众

B.竞品分析

C.主播个人特点

D.直播平台规则

7.电商直播内容策划的执行阶段，以下哪项不是策划团队需要关注的内容？

A.直播流程

B.主播培训

C.直播设备

D.市场推广

8.电商直播内容策划的评估阶段，以下哪项不是评估指标？

A.直播观看人数

B.直播互动量

C.销售转化率

D.主播满意度

9.电商直播内容策划的优化阶段，以下哪项不是优化方向？

A.提升直播内容质量

B.优化直播流程

C.增加主播数量

D.提高观众满意度

10.电商直播内容策划的成功关键是什么？

A.精美的直播画面

B.有趣的互动环节

C.优秀的策划团队

D.以上都是

二、简答题

要求：本部分共2题，每题10分，共20分。请根据所学知识，简述以下内容。

1.简述电商直播内容策划的流程。

2.简述电商直播内容策划的要点。

四、论述题

要求：本部分共1题，共20分。请根据所学知识，论述以下内容。

4.论述电商直播内容策划中如何有效利用热点话题提升观众关注度。

五、案例分析题

要求：本部分共1题，共20分。请根据所学知识，分析以下案例。

5.案例分析：某电商平台邀请一位知名网红进行直播带货，直播内容以产品展示和互动问答为主，但观看人数和销售额并不理想。请分析该电商直播内容策划可能存在的问题，并提出改进建议。

六、综合应用题

要求：本部分共1题，共20分。请根据所学知识，完成以下任务。

6.综合应用：假设你是一位电商直播内容策划师，为某品牌策划一场以“新品上市”为主题的直播活动。请列出以下内容：

（1）直播主题；

（2）直播内容；

（3）直播形式；

（4）直播推广策略。

本次试卷答案如下：

一、选择题

1.A解析：电商直播内容策划的首要环节是确定直播主题，因为主题是整个直播活动的核心，决定了后续策划的方向和内容。

2.C解析：严格控制成本不属于电商直播内容策划的要点，策划的重点在于提升直播质量和观众体验。

3.C解析：策划能力不属于主播需要具备的能力，主播主要负责直播过程中的表现和与观众的互动。

4.D解析：电商直播内容策划的目的包括提高销售额、提升品牌知名度和增加粉丝数量，三者相互关联，共同促进电商发展。

5.D解析：电商直播内容策划的常见类型包括产品展示、知识分享和情感表达，节目表演不属于常见类型。

6.C解析：主播个人特点是策划团队需要考虑的因素之一，但不是策划过程中需要考虑的因素。

7.C解析：直播设备是策划团队需要关注的内容，因为设备质量直接影响到直播效果。

8.D解析：主播满意度不是评估指标，评估指标应关注观众反馈、互动量、销售额等。

9.C解析：增加主播数量不是优化方向，优化方向应集中在提升直播内容质量和观众满意度上。

10.D解析：电商直播内容策划的成功关键在于结合多种因素，包括直播画面、互动环节、策划团队和观众满意度。

二、简答题

1.解析：电商直播内容策划的流程通常包括以下步骤：

（1）市场调研：了解目标受众、竞品分析和行业趋势；

（2）确定直播主题：根据市场调研结果和品牌定位确定直播主题；

（3）策划直播内容：围绕主题设计直播内容，包括产品展示、互动环节、活动策划等；

（4）选择直播平台：根据目标受众和品牌定位选择合适的直播平台；

（5）招募主播：根据直播内容选择合适的主播；

（6）制作直播脚本：确保直播过程有序进行；

（7）直播设备准备：确保直播设备正常运行；

（8）直播推广：通过多种渠道宣传直播活动；

（9）直播执行：按照策划方案进行直播；

（10）直播评估：分析直播效果，总