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网络营销市场调研与分析实践

TOC\o1-2\h\u12151第一章绪论 3

155111.1研究背景与意义 3

12641.2研究目的与任务 3

216071.3研究方法与技术路线 4

17774第二章网络营销市场概述 4

23752.1网络营销的概念与特点 4

64992.1.1网络营销的概念 4

135102.1.2网络营销的特点 4

90632.2网络营销市场的规模与趋势 5

269732.2.1网络营销市场的规模 5

95632.2.2网络营销市场的趋势 5

157262.3我国网络营销市场现状与挑战 5

286752.3.1我国网络营销市场现状 5

28232.3.2我国网络营销市场挑战 5

30753第三章网络营销市场调研方法 6

130703.1问卷调查法 6

14173.1.1设计问卷 6

98573.1.2发放问卷 6

214573.1.3数据收集与处理 6

201993.2深度访谈法 7

311123.2.1访谈对象选择 7

305083.2.2访谈技巧 7

210163.2.3数据整理与分析 7

83173.3数据挖掘与分析 7

183663.3.1数据挖掘技术 7

191673.3.2数据分析方法 8

1597第四章网络营销市场调研实践 8

142264.1调研对象与范围 8

92734.2调研过程与实施 8

70414.2.1调研准备 8

944.2.2调研实施 8

108364.2.3数据收集与处理 9

145244.3调研结果与分析 9

263284.3.1企业网络营销现状 9

56294.3.2网络营销市场环境 9

194144.3.3网络营销竞争态势 9

208364.3.4网络营销发展趋势 9

14492第五章网络营销市场细分 9

50515.1消费者行为分析 9

99175.2市场细分方法 10

154995.3我国网络营销市场细分实践 10

6864第六章网络营销策略分析 11

154586.1产品策略 11

41566.1.1产品定位 11

250696.1.2产品创新 11

246586.1.3产品组合 11

146336.2价格策略 11

264346.2.1成本导向定价法 11

217696.2.2市场导向定价法 11

321766.2.3心理定价法 12

243726.3渠道策略 12

214896.3.1直销渠道 12

263156.3.2分销渠道 12

256616.3.3跨境渠道 12

282516.4推广策略 12

69956.4.1搜索引擎优化（SEO） 12

313356.4.2网络广告 12

49646.4.3社交媒体营销 12

115646.4.4口碑营销 12

233686.4.5营销活动 12

8584第七章网络营销市场竞争力分析 12

215657.1竞争对手分析 12

15877.1.1竞争对手概况 13

170917.1.2竞争对手优势与劣势分析 13

173227.2竞争格局分析 13

213427.2.1行业竞争格局总体分析 13

26817.2.2各细分市场竞争力分析 13

67107.3竞争策略分析 13

217007.3.1市场定位策略 14

33167.3.2产品和服务差异化策略 14

320747.3.3市场拓展策略 14

12363第八章网络营销市场风险与应对措施 14

243638.1市场风险识别 14

161468.2市场风险评估 15

197718.3应对措施 15

32469第九章网络营销市场发展前景预测 16

257799.1市场发展趋势 16

220889.1.1数字化转型加速 16

77889.1.2跨界融合日益明显 16

71749.1.3社交媒体营销持续升温 16

233199.2发展前景预测 16

21689.2.1市场规模持续扩大 16

189559.2.2新兴市场不断涌现 16

194269.2.3营销手段多样化 16

183319.3市