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社交媒体在皮革品牌营销中的传播效应研究
目录
社交媒体在皮革品牌营销中的传播效应研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、社交媒体概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1社交媒体的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2社交媒体的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.3社交媒体在营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、皮革品牌营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.1皮革品牌市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.2皮革品牌营销现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.3皮革品牌营销策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
四、社交媒体在皮革品牌营销中的传播效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.1社交媒体对皮革品牌知名度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.2社交媒体对皮革品牌美誉度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.3社交媒体对皮革品牌忠诚度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.4社交媒体在皮革品牌危机公关中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.1国内外皮革品牌社交媒体营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.2案例分析结果与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
六、社交媒体在皮革品牌营销中的传播策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．29
6.1皮革品牌社交媒体营销目标定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
6.2皮革品牌社交媒体营销内容策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
6.3皮革品牌社交媒体营销渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
6.4皮革品牌社交媒体营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
7.2对皮革品牌营销的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
7.3对未来研究的展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
社交媒体在皮革品牌营销中的传播效应研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．39
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
1.3研究方法与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
社交媒体概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.1社交媒体的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.2社交媒体的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
2.3社交媒体在市场营销中的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
皮革品牌营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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