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数字化语境下实体书店的生存风险及转型路径研究

摘要：随着互联网技术的飞速发展和普及，电子商务的崛起冲击了原有图书零售市场的秩序，网络书店在数字化语境下抢得先机，占有了大量市场份额。而实体书店却因运营成本、自身内耗等因素在日趋激烈的市场竞争中举步维艰，日渐式微。实体书店是国民的阅读情怀寄托和文化承载体，更是体现我国文化软实力的重要标志。因此，本文试图通过研究实体书店在各个阶段的发展状况及未来发展趋势，对比网络书店的发展过程，结合当下新零售业态特点，探索数字化语境下实体书店的转型路径选择。

关键词：实体书店民营书店新华书店网络书店转型升级

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