2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告市场调研与消费者心理试题.docx

2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告市场调研与消费者心理试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告市场调研的目的是什么？

A.确定广告创意

B.了解市场环境

C.分析消费者心理

D.以上都是

2.以下哪项不属于广告市场调研的方法？

A.问卷调查

B.访谈

C.实验研究

D.竞争对手分析

3.消费者购买行为的四个阶段包括：

A.认知、评估、决策、行动

B.需求、选择、购买、使用

C.认知、评估、购买、使用

D.需求、选择、评估、行动

4.以下哪项不是消费者心理的构成要素？

A.认知

B.情感

C.行为

D.知识

5.广告创意的基本原则包括：

A.独创性、简洁性、吸引力、说服力

B.独创性、吸引力、说服力、真实性

C.简洁性、吸引力、说服力、真实性

D.独创性、简洁性、真实性、吸引力

6.广告市场调研的数据分析方法有哪些？

A.描述性分析、推断性分析、相关性分析

B.描述性分析、推断性分析、因果分析

C.描述性分析、相关性分析、因果分析

D.描述性分析、因果分析、相关性分析

7.消费者购买决策的影响因素包括：

A.个人因素、心理因素、社会因素、文化因素

B.个人因素、心理因素、社会因素、经济因素

C.个人因素、心理因素、文化因素、经济因素

D.个人因素、心理因素、社会因素、文化因素

8.广告创意的三个要素是什么？

A.创意、创意、创意

B.情感、情感、情感

C.情感、创意、创意

D.创意、情感、情感

9.广告市场调研的目的是为了：

A.了解市场环境

B.分析消费者心理

C.确定广告创意

D.以上都是

10.以下哪项不是广告市场调研的方法？

A.问卷调查

B.访谈

C.实验研究

D.广告投放效果分析

二、多项选择题（每题3分，共30分）

1.广告市场调研的方法包括：

A.问卷调查

B.访谈

C.实验研究

D.竞争对手分析

E.案例分析

2.消费者购买行为的四个阶段包括：

A.认知

B.评估

C.决策

D.行动

E.反馈

3.消费者心理的构成要素包括：

A.认知

B.情感

C.行为

D.知识

E.意图

4.广告创意的基本原则包括：

A.独创性

B.简洁性

C.吸引力

D.说服力

E.真实性

5.广告市场调研的数据分析方法包括：

A.描述性分析

B.推断性分析

C.相关性分析

D.因果分析

E.趋势分析

6.消费者购买决策的影响因素包括：

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.文化因素

E.经济因素

7.广告创意的三个要素包括：

A.创意

B.情感

C.创意

D.吸引力

E.说服力

8.广告市场调研的目的包括：

A.了解市场环境

B.分析消费者心理

C.确定广告创意

D.评估广告效果

E.制定广告策略

9.广告市场调研的方法包括：

A.问卷调查

B.访谈

C.实验研究

D.竞争对手分析

E.案例分析

10.消费者购买行为的四个阶段包括：

A.认知

B.评估

C.决策

D.行动

E.反馈

四、简答题（每题10分，共30分）

1.简述广告市场调研在广告策划中的作用。

2.解释消费者购买行为中的“认知失调”理论，并说明其在广告设计中的应用。

3.阐述广告创意中“情感诉求”的重要性，并举例说明。

五、论述题（20分）

论述广告市场调研对提高广告效果的影响，结合实际案例进行分析。

六、案例分析题（30分）

阅读以下案例，回答问题。

案例：某手机品牌在推出新机型时，通过市场调研发现目标消费者群体对手机性能、外观设计、拍照功能等方面有较高的需求。针对这些需求，该品牌设计了一款具有高性能、时尚外观、强大拍照功能的手机。请分析该品牌在广告创意和投放策略上的成功之处。

本次试卷答案如下：

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.答案：D

解析：广告市场调研的目的是多方面的，包括确定广告创意、了解市场环境、分析消费者心理等，因此选D。

2.答案：D

解析：竞争对手分析属于战略层面的分析，不属于广告市场调研的具体方法，因此选D。

3.答案：A

解析：消费者购买行为的四个阶段是认知、评估、决策、行动，这是营销学中关于消费者行为的经典理论。

4.答案：D

解析：消费者心理的构成要素包括认知、情感、行为和意图，知识是认知的一部分，因此选D。

5.答案：A

解析：广告创意的基本原则包括独创性、简洁性、吸引力和说服力，这是广告创意设计的基本要求。

6.答案：A

解析：广告市场调研的数据分析方法主