2025校园产业生态白皮书.pptx

天猫校园×有谒

2025校园产业生态白皮书

解码05后，开启校园产业黄金15年;

Part1

校园宏观背景研究

·校园产业黄金十五年

·国内校园消费市场潜力

·海外留学市场规模与需求

·校园产业生态分布;

人口出生数量与在学人群规模变化

*校园人群规模将迎来黄金15年

10年增长5年延续

6864704972567211711568656572

59505323

在学

规模

对应

165518831765

出生

人口

2007200820092010201120122013201420152016201720182019;

4000元

博士

+25%

3200元

273.1286.4

264.0

研究生

2500元

100.0

本科

201520162017201820192020202120222023202425.0**月均可支配收入

■硕士在校人数(万人)◆博士在校人数(万人);

海外|疫情后海外留学市场扩容，留学人群结构拓宽，去向更多元；

随着留学生对本土产品的需求日益丰富，海外留学服务市场发展前景广阔;

天猫校园×U有得

就业实习

同职业技能培训

●校园创业

目职业指导咨询

●●●●●●;

天猫校园×有谒

Part

05后新势力人群研究

·成长环境带来代际差异

·代际差异之价值观、交友观、消费观

·七大典型消费趋势;

95后(Z时代)

移动互联网依赖(抖音/B站);

视觉化、互动内容偏好

PC互联网先锋

中国崛起背景下本土自信；国潮推动者

全球化加速(WTO加入)

中西文化交融

两极分化(互联网红利vs内卷)

灵活就业、副业刚需

职场竞争与创业并存

自我优先；兴趣付费、国潮消费；

疫情后转向现实考量;

45%

■40%

34%

32%

A31%

n29%

127%

122%

15%

N05后在校大学生

■7%95后;

成长互助型(资源贡献，互相督促)

灵魂共振型(三观深度契合，少而精交)

场景专属型(不同场景有固定伙伴)价值互补型(交友看重价值互换)

情绪补给型(优先选择能提供情感支持…兴趣社群型(通过共同爱好拓展社交圈)

佛系随缘型(不主动拓展关系)线下积累型(信赖现实场景培养长期友…虚拟陪伴型(线上无话不说，但线下关…;

性价比至上实用优先/理???消费品质/品牌优先

形象管理：理性消费，品质优先

自我提升：持续成长、身心呵护

日常生活：性价比至上、实用优先;

日常生活，精打细算

该省省该花花，生活分层消费

投资理财，积极搞钱

买黄金，抽白酒，自媒体创业.….

自我提升；身心成长

由身到心：为培训/兴趣/健康养生付费

情绪刚需，感官消费

实感体验：演唱会/旅游

交互体验：二次元，乙游;

#学生党平价好物82.2亿

#学生党也买得起8.1亿#ipad教育优惠3.7亿

#大学生省钱攻略8,489万

#海底捞大学生优惠6,645万#别浪费你的学生证2,292万#大学生互助981万;

天猫校园×有遢

投资理财，积极搞钱|为满足丰富多元的消费需求，05后积极运用多种方式“搞钱”;

主动出击;

大学生业余爱好占比

听歌/追剧55%

旅游游玩55%

电子游戏43%

看音乐会/演出等43%

社媒话题浏览量

#二次元305.3亿

#cosplay75.9亿

#漫展39.9亿

#乙游15.4亿;35%大学生选择校外租房

父母同住，1%

校外

租房，

35%

学生

宿舍，

64%

宿舍有舍友，是集体生活。上课有老师同学，是集体生活。

图书馆、小湖边、厕所里，到处都有人，是集体生活。

住宿的时候反而是最孤独的时候，找不到归属的孤独。

作为一个必须有小世界的人，我最后还是走读了。

——小红书网友，早睡小狗;

#搭子

浏览量35.42亿

#饭搭子

浏览量8.68亿

#蛋搭子

浏览量2.85亿

#找搭子

浏览量9171万;

大学生都在问AI什么?

学术研究支持32%

生活使用技巧28%

职业发展指导15%

社交娱乐成长13%

技术操作应用10%

玄学咨询分析2%;

天猫校园×有谒

Part3

校园服务产业趋势洞察

·全场景一站式服务

·全域营销，线下上打通

·Al助力新服务模式;

怕天猫校园×有退

关系

重构;

功能单一，用起来麻烦