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广告策划与创意2013年12月;第一节广告的内涵一、广告的;狭义广告：特指盈利性的经济广告;广告是一种信息传播活动。广告信;一、广义广告的分类1、;按广告的直接目的划分：商品销售;无标题;第三节广告活动的构成要素广;第四节广告的原则01真实性;第一节广告的起源与演进一;现代广告的孕育时期二、现代广告;无标题;现代广告的形成和发展时期报刊大;一、我国古代的广告（一）实物广;月，谁又知五六年。七弦琴无心弹;01叫卖广告“自相矛盾”的典故;主要表示经营商品的类别或不同的;春满壶中雀舌旗枪留客醉，茶香座;三星白兰地五月黄梅天色;印刷广告“济南刘家功夫针铺”;我国近现代广告二、我国近现代广;月份牌1904年，清政府颁布中;美丽牌香烟01马占山将军香烟0;“天仙是吹出来的！”——天仙牌;20世纪二三十年代后，广告代理;我国广告事业的新发展三、我国广;1995孔府宴酒1996;第一节CIS的概念与;二、CIS的构成1、MIS（M;麦当劳理念赢家——永远是答案的;三、CIS与创意——标志、标准;色彩与联想红色1具体联想：太;黄色具体联想：黄金、沙漠、灯;绿色01具体联想：草原、森林;01蓝色02具体联想：天空、;白色具体联想：雪、云抽象联想;01黑色02具体联想：夜晚、黑;色彩适合行业（企业形象或产品;第四章广告策划概说第一节;目标明确，使广告活动具有科学性;一、广告策划的程序;第一节营销的基本原理一;“4Cs”理论Customer;承诺营销是指以市场或顾客需求为;第二节广告策划与营销广告能;第六章广告创意广告创意的基