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摘要
在激烈的商业竞争中，传统竞争领域，如服务、价格、质量等的竞争越来
越趋同，上市公司寻求突破同质化的竞争，努力找到独特优势，形成竞争壁垒。
因此，公司管理层开始重视通过广告宣传公司和产品，特别是在数字时代背景
下，广告成为提高品牌知名度、建立品牌形象的重要工具。
企业广告支出不仅可以通过展示新的消费者需求，创造市场需求，提升销
售业绩，还能提升企业形象，宣扬企业社会责任感。在金融市场中，广告支出
也扮演着重要的角色，它可以影响公司的销售收入、资产的周转速度和企业社
会形象等方面，并以此对公司的融
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