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机密

浴见：国货沐浴油第一品牌

BATHFEEL:THEFIRSTBRANDOF

DOMESTICBATHOIL

2025年4月

CONTRACT

01身体沐浴油市场高速发展

02身体沐浴油市场竞争格局

03浴见红松籽修护沐浴油：洗澡就是护肤

04浴见：为东方女性专研的全油身体护理品牌

05附录

01

01身体沐浴油市场高速发展

2023年身体沐浴油市场规模激增50.60%至25.06亿元，2024年更以68.95%的超高增

速突破42.34亿元。两年间市场规模扩张2.5倍，呈现典型的指数级增长特征。增速的跃升，反

映市场从初步渗透期进入加速扩张期，身体沐浴油品类已成为个护行业细分赛道黑马。

68.95%

50.60%42.34

25.06

16.64

2022年2023年2024年

销售额（亿元）增速

近3年身体沐浴油市场规模变化

数据说明：

1.数据来源：青眼情报

2.此处提到的销售额是按照销售额数据统计，已剔除退货金额

3.统计范围：淘天、京东、抖音、快手、拼多多、CS、百货、KA等渠道的身体沐浴油类目

4.取数时间：2022-2024年

02

CONTRACT

01身体沐浴油市场高速发展

02身体沐浴油市场竞争格局

03浴见红松籽修护沐浴油：洗澡就是护肤

04浴见：为东方女性专研的全油身体护理品牌

05附录

03

02身体沐浴油市场竞争格局

2.1.消费者愿意为高品质产品买单

2024年身体沐浴油市场呈现出明显的价格带分化特征：200元以上的高端产品以约3

成的销量贡献了近6成销售额，反映出消费者愿意为效果优秀、天然成分、香氛疗愈的高品

质身体沐浴油产品买单。中端市场表现平稳，100元以下的平价产品贡献了超半数的销量，

购买量大，但客单价低，主要面向价格敏感型消费者或初次尝试者，承担市场普及功能。

59.44%

51.79%

29.50%

23.90%

18.72%

16.67%

小于100100-199元大于等于200元

销售额占比销量占比

2024年身体沐浴油不同价格带销售情况

数据说明：

1.数据来源：青眼情报

2.此处提到的销售额是按照销售额数据统计，已剔除退货金额

3.取数时间：2024年1-12月