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网络广告概述第四章《网络广告》《网络营销》精品在线开放课程主讲教师：金蓉

目录CONTENTS网络广告的起源与发展0102网络广告的概念03网络广告的特点04网络广告五要素

网络广告的起源与发展01

网络广告的起源与发展（1）起源因特网作为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”，由于其独特的交互性和个性化特征，在营销传播方面表现其他媒体无法比拟的优势和潜力，催生出一种新型的网络营销传播方式——网络广告报纸电视杂志广播网络广告

网络广告的起源与发展（2）发展从1994年10月世界第一个网络广告出现至今仅仅20多年时间。1994年10月27日，美国Hotwired杂志推出网络版，这立即吸引了ATT等14个客户在其主业上发布广告BANNER，这标志着网络广告的正式诞生。3Chinabyte网站进入中国4中国第一个网络广告主IBM1Wired杂志推出网络版源于美国2投放第一个网络广告ATT

网络广告的起源与发展（2）发展网络广告结合新媒体高传输速度、互动性、个性化、定制化服务等优势，将受众的特性与产品、品牌更好地匹配起来，针对不同特征的人群和其不同的生活轨迹，让广告主精确地找到想要的目标受众，充分降低传播成本。广告传播者必须改变传统的广告创意策略，通过创意将广告融入媒体，使广告看起来就像是媒体资讯或娱乐内容的一部分，让受众在愉快的体验中自发传播，带动品牌的传播和产品的销售。采用多样化的传播渠道，拓宽与消费者双向沟通的路径，传递统一的产品信息，树立稳定的品牌形象，最大化地满足消费者体验，实现广告信息的有效传递。精准定位内容为王整合传播

网络广告的概念02

网络广告的概念所谓网络广告，就是指在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

网络广告的特点03

网络广告的特点高精准强互动低成本富媒体投放目标精准效果可统计感官视觉好互动性强受众广受众范围广信息呈现丰富成本低廉

网络广告的五要素04

网络广告的五要素五要素网络广告主网络广告信息网络广告媒介网络广告受众网络广告费用

网络广告的五要素（1）网络广告主网络广告主是指以推销产品或提供服务为目的，以互联供网为平台，自行或委托他人设计、制作、发布广告的组织或个人。广义上讲，网络广告主既可以是企业，也可以是个人，还可以是政府。

网络广告的五要素（2）网络广告信息网络广告信息是指网络广告主所要传达的主要内容，包括商品信息、服务信息、企业信息或观念信息等。在网络广告中所传达的广告信息已经不再是单调缺乏创意的了。随着网络基础设施的不断完善和信息技术的发展，新型富媒体网络广告应运而生。新型富媒体并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频或交互性的信息传播方法，包含以下形式之一或几种的组合，即流媒体、声音、Flash、Java、DHTML等程序设计语言。

网络广告的五要素（3）网络广告媒介网络广告媒介是传播信息的中介物。传统的广告媒介是报纸、杂志、广播、电视等。互联网被称为继报刊、广播、电视之后的第四大媒体，它的出现对传统媒体产生了巨大冲击。随着全球互联网使用者的逐步增加，互联网广告媒体正在从一个小的、新锐的小众媒体向大的、成熟的大众媒体的方向发展

网络广告的五要素（4）网络广告受众网络广告的受众是指网络广告信息的接受者，即网民。随着互联网的发展，网民人数逐年增加，为网络广告的发展奠定了基础。中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》。这份报告显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，普及率达到61.2%。

网络广告的五要素（5）网络广告费用网络广告已经成为广告主投放广告的主要形式。受网民人数增长、数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动，未来几年，报纸、杂志、电视广告将继续下滑，而网络广告收入增长空间仍较大。网络广告的计费方式主要有CPM、CPC、CPA、CPS等形式。

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