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中国戏曲在现代社会中的营销策略分析
目录
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1中国戏曲的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2现代社会文化环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.2研究思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
二、中国戏曲概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1中国戏曲的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1.1中国戏曲的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1.2中国戏曲的艺术特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2中国戏曲的主要流派．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2.1常见戏曲剧种介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2.2各流派的艺术风格．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3中国戏曲的历史沿革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.3.1中国戏曲的起源与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.3.2重要历史时期与代表人物．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
三、中国戏曲面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.1中国戏曲面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1.1观众群体的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.1.2媒介环境的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1.3资金投入的不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.2中国戏曲面临的机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2.1国家政策的支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2.2文化自信的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2.3市场需求的拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
四、中国戏曲现代营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.1品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.1.1品牌定位与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
4.1.2品牌推广与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.2渠道拓展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.2.1传统演出渠道的维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.2.2新媒体渠道的利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.3内容创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.3.1剧目题材的拓展．．．
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