从方法到实践，抖音集团指标分析与增长实践指南.pdfVIP

从方法到实践

抖音集团指标分析与增长实践指南

鲍文霞-火山引擎-业务需求交付架构师

DataFunSummit#2023

目录

CONTENT

01先讲一个实践case03策略迭代方法论

内容App提升短视频播放量如何根据异常指标设计策略迭代方案

02指标分析方法04再来一个实践case

如何通过构建指标体系发现问题加深印象巩固知识

01

先讲一个实践case

DataFunSummit#2023

提升短视频播放量case背景

•懂车帝为汽车资讯平台，上线了短视频功能，期待用户在本平台

拥有良好的短视频播放用户体验,因此需要观测短视频使用情况。

如何拆解短视频指标

短视频指标

如何找到合适的指标？

•什么指标好代表短视频使用率高？

•什么指标可量化？

视频播放量

指标从哪些角度分析

•怎么拆解

•拆解思路

播放人数人均播放次数

有了数据以后如何分析-DataFinder

模拟数字，非真实

如何判定指标表现？

趋势分析

•指标表现是好还是坏？

•是否需要优化

对比分析

如何进一步分析原因？

•什么原因影响？

同类分析

•怎么拆解？

周期性因素、活动因素、外部因素、时间波

动……

下钻分析

趋势稳定无异常值出现

有了数据以后如何分析-DataFinder

模拟数字，非真实

如何判定指标表现？类型功能渗透率人均访问次数

趋势分析

•指标表现是好还是坏？

•是否需要优化短视频mn

对比分析图文比m多很多比n低一些

如何进一步分析原因？

长视频比m多一些比n低一些

•什么原因影响？

•怎么拆解？同类分析仅文字比m多一小点比n低一些

功能渗透率=播放人数/App活跃用户数

下钻分析

功能渗透率有很高的提升空间，且人均访问次数高