跨境电商多平台操作实务全套教学课件.pptxVIP

第一章跨境电商概述

目录

一跨境电商的定义与

主要模式

我国跨境电商的发展

二

历程和发展方向

三跨境电商平台认知

学习目标

•1.了解跨境电商的定义及其模式分类。

•2.掌握跨境电商的发展趋势和发展方向

情景导入

当前外贸市场大采购商数量逐渐减少，出口贸易呈现出碎片化的趋势，小数量、多频次的

订单增多。同时，随着全球化进程的推进和互联网经济的快速发展，跨境电商在全球范围内快

速升温。跨境电商通过压缩贸易环节，节约了交易成本，提高了利润率，创造了更大的利润空

间。跨境电商为提高经济竞争力、培育发展新动能、引领消费新趋势、增加就业岗位等提供了

巨大机遇。

A公司是一家集研发、生产、销售为一体的综合型企业，主要生产各种包袋，产品品种有各式

女包，如运动包、商务包、旅行收纳包、时尚妈咪包等。A公司打算由传统的外贸行业转型升

级为一家现代跨境电商企业，通过用批发、零售、定制的营销思维将产品和品牌推向全世界。

课堂讨论：什么是跨境电商？跨境电商的模式有哪些？

一跨境电商的定义与

主要模式

.（一）跨境电商的定义

跨境电商是跨境电子商务的简称，是指分属不同关境的交易主体通过跨境电子商务平台下单并达成交

易，进行支付、结算，完成商品从仓储到物流再到消费者的一种国际性商业活动。

跨境电商的主体主要分为三类：第一类是指外贸企业，这类外贸企业在网络上自建电子商务平台，并在这

个平台上自营进出口买卖；第二类是利用第三方跨境电子商务平台进行进出口业务的企业；第三类是建设、

利用互联网交易平台为其他外贸企业提供服务并收取费用的专业互联网公司。

（二）跨境电商的主要模式

1.按照进出口方向分类

按进出口方向的不同，跨境电商企业分为进口跨境电商和出口跨境电商。

（1）进口跨境电商分类

我国进口跨境电商行业，按交易主体的不同可以将进口跨境电商分为进口B2C模式、买手型C2C、线上线

下融合模式。

①进口B2C模式。

（二）跨境电商的主要模式

②进口C2C模式。

进口个人与个人之间（ConsumertoConsumer，C2C）模式的电子商务，又叫买手型模式，即境外买手

通过跨境电商平台营销、社群营销、短视频营销等，建立起与境内消费者的联系，进而达成交易。

（二）跨境电商的主要模式

③线上线下融合模式。

线上线下融合模式即通过线上线下相结合，将进口商品在线下进行展示，以扫码购买的方法向线上导流。

此模式通过保税模式或一般贸易进口备货，通过线下体验店与线上应用相结合，为消费者提供所见即所得

的流畅体验。

（二）跨境电商的主要模式

（2）出口跨境电商分类

我国出口跨境电商行业，按交易主体的不同可以分为出口B2B、出口B2C两种模式。

①出口B2B模式。

出口企业与企业之间（BuisinesstoBuisiness，B2B）模式的电子商务，即跨境电商企业与企业之间通过

互联网进行产品、服务及信息的交换。

（二）跨境电商的主要模式

②出口B2C模式。

出口B2C模式，即境内企业通过出口B2C跨境电商平台，直接面向消费者个人开展在线销售产品或服务的

模式。

（二）跨境电商的主要模式

2.按照服务类型分类

按照跨境电商平台提供的不同服务，可以分为信息服务平台和在线交易平台两类。

（1）信息服务平台

信息服务平台主要是为商家提供在线展示、营销的平台，通过展示采购商等商家的商品或服务信息，推动

交易达成。平台代表为阿里巴巴（国际）、环球资源网、中国制造网。

（2）在线交易平台

在线交易平台不仅提供企业、产品、服务等多方面信息展示，并且可以提供通过平台完成搜索、咨询、对

比、下单、支付、物流、评价等全购物链环节。在线交易平台模式正在逐渐成为跨境电商中的主流模式。

平台代表为敦煌网、速卖通等。

（二）跨境电商的主要模式

3.按照平台运营方分类

根据平台的运营方式不同，可以分为第三方开放平台和自营型平台。

（1）第三方开放平台

（2）自营型平台

二我国跨境电商的发展

历程和发展方向

（一）我国跨境电商的发展历