双边市场理论下社会化电子商务平台定价策略的多维解析与创新实践.docx

双边市场理论下社会化电子商务平台定价策略的多维解析与创新实践

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1社会化电子商务的崛起

随着互联网技术的飞速发展与社交媒体的广泛普及，社会化电子商务应运而生，并在近年来呈现出迅猛的发展态势，逐渐成为电子商务领域中一股不可忽视的新兴力量。社会化电子商务，是指基于人际关系网络，利用社交网站、社交媒介等多种传播渠道，借助社交互动、用户自生内容等手段进行品牌或产品推广，促进用户购买商品，同时将关注、分享、互动等社交化的元素应用于交易过程之中的电子商务新模式。

社会化电子商务平台的市场规模持续快速增长。根据相关数据显示，2017-2022年我国社交电商行业